Kauanko hakukoneoptimointi kestää ennen kuin tulokset näkyvät?

Mitä Google itse sanoo ajasta

Google julkaisi vuonna 2017 videon hakukoneoptimoijan palkkaamisesta, ja se löytyy nykyään Google Search Central -kanavalta. Videon esittäjä Maile Ohye Googlelta toteaa videolla, että useimmissa tapauksissa hakukoneoptimoijat tarvitsevat neljästä kuukaudesta vuoteen auttaakseen yritystä ensin toteuttamaan parannukset ja sitten näkemään mahdollisen hyödyn.

Lausunnossa on kaksi tärkeää yksityiskohtaa. Aika sisältää myös muutosten toteuttamisen, ei pelkkää odottamista sen jälkeen. Lisäksi Google puhuu mahdollisesta hyödystä, ei taatusta. Sama linja näkyy Googlen ohjeessa hakukoneoptimoijan valintaan, jonka mukaan kukaan ei voi taata ykkössijaa ja jossa tarjoajalta kehotetaan kysymään, millaisia tuloksia se odottaa ja missä ajassa.

Googlen aloittelijan oppaassa asia sanotaan toisin päin. Osa muutoksista voi vaikuttaa muutamassa tunnissa, osa vasta useiden kuukausien päästä. Oppaan mukaan vaikutusta kannattaa yleensä arvioida vasta muutaman viikon odottamisen jälkeen, eikä jokainen sivustoon tehty muutos näy hakutuloksissa lainkaan.

Miksi tuloksia joutuu odottamaan

Ensimmäinen syy on se, että Googlen pitää käydä muuttunut sivu läpi uudelleen. Googlen ohjeen mukaan sivun uudelleenläpikäynti voi kestää muutamasta päivästä muutamaan viikkoon. Samassa ohjeessa todetaan, ettei saman osoitteen uudelleenläpikäynnin pyytäminen monta kertaa nopeuta asiaa.

Toinen syy on se, että sijoitukset perustuvat moniin tekijöihin, joista osa muuttuu hitaasti. Sivun sisällön voi korjata päivässä, mutta muiden sivustojen linkit, arvostelut ja yrityksen tunnettuus karttuvat vähitellen.

Kolmas syy on työn järjestys. Kartoitus, tekniset korjaukset, uusien sivujen kirjoittaminen ja niiden julkaiseminen vievät aikaa jo ennen kuin Google ehtii reagoida mihinkään. Tästä syystä Googlen arviossakin toteutus kuuluu laskettuun aikaan. Kun vertailet tarjouksia, kysy siis myös, kuinka nopeasti tarjoaja pystyy aloittamaan ja missä järjestyksessä se tekee muutokset.

Mikä vaikuttaa siihen, kuinka nopeasti tulokset näkyvät

Sivuston lähtötilanne. Jos sivusto on estänyt hakurobotit tai tärkeät sivut puuttuvat hakemistosta, korjaus voi näkyä nopeasti, koska syy on yksiselitteinen. Kun sivusto on jo teknisesti kunnossa, parannukset ovat hienovaraisempia ja niiden vaikutus näkyy hitaammin.

Kilpailu. Paikallisessa haussa, jossa kilpailijoita on muutama ja niiden sivut ovat ohuita, hyvä palvelusivu voi nousta nopeammin kuin valtakunnallisessa haussa, jossa samaa sanaa tavoittelevat isot toimijat. Kilpailun voi arvioida hakemalla itse ja katsomalla, millaisia sivuja ensimmäisellä sivulla on.

Sivuston ikä ja historia. Uudella sivustolla ei ole vielä linkkejä eikä näkyvyyttä, joten Googlen täytyy ensin löytää se ja oppia, mistä se kertoo. Vanhalla sivustolla historia voi auttaa, mutta myös hidastaa, jos sivuja on paljon ja osa niistä on vanhentuneita.

Toteutuksen nopeus. Korjauslista ei vaikuta mihinkään ennen kuin muutokset on tehty. Jos tekstit odottavat yrittäjän hyväksyntää viikkoja, aika venyy samalla.

Tavoitteen koko. Pääsy hakutuloksiin uudella palvelusivulla on eri tavoite kuin ensimmäinen sija kilpaillulla hakusanalla. Mitä kovempi tavoite, sitä pidempi aika ja sitä epävarmempi lopputulos.

Mitkä korjaukset näkyvät nopeimmin

Nopeimmin näkyvät korjaukset, jotka poistavat esteen. Jos sivusto on estänyt hakurobotit asetuksella tai tärkeät sivut on merkitty jäämään pois hakutuloksista, korjaus voi vaikuttaa heti, kun Google käy sivut uudelleen läpi. Silloin näkyvyys ei synny tyhjästä, vaan sivut pääsevät hakutuloksiin, joista ne olivat puuttuneet. Jos epäilet tällaista estettä, aloita artikkelista miksi kotisivut eivät näy Googlessa.

Myös sivun otsikon ja kuvauksen parantaminen voi vaikuttaa melko pian, koska ne näkyvät hakutuloksessa sellaisinaan ja vaikuttavat siihen, klikataanko tulosta. Uusi palvelusivu haulle, jolla kilpailu on vähäistä, voi nousta nopeammin kuin sivu kilpaillulle hakusanalle. Google-yritysprofiilin tietojen täydentäminen on samaa luokkaa, koska muutos koskee yhtä profiilia eikä koko sivustoa.

Hitaimmin näkyy työ, joka rakentaa luottamusta ajan mittaan. Muiden sivustojen linkit, arvostelut ja kattava sisältö useasta palvelusta kasvattavat näkyvyyttä vähitellen, ja niiden vaikutus jatkuu pitkään. Tämän takia optimoinnin kannattavuutta ei kannata arvioida pelkästään ensimmäisen kuukauden kävijämäärästä, vaan koko seurantajakson kehityksestä.

Mitä seurata ensimmäiset kuukaudet

Kävijämäärä on huono mittari ensimmäisinä kuukausina, koska se muuttuu viimeisenä. Parempi lähde on Google Search Console, jonka tehokkuusraportti näyttää, millä hauilla sivustosi näkyy Googlessa. Raportissa on neljä lukua.

Optimoinnin alussa näytöt kasvavat tyypillisesti ennen klikkejä. Kun sivu alkaa näkyä uudella haulla, se on usein aluksi toisella tai kolmannella tulossivulla. Näyttö kirjautuu, mutta harva hakija selaa niin pitkälle, joten klikkejä ei vielä tule. Jos näytöt ja sija kasvavat tasaisesti, työ etenee oikeaan suuntaan, vaikka kävijämäärä ei vielä muuttuisi. Näyttöjen ja klikkien eroa on käsitelty tarkemmin artikkelissa miksi näyttöjä tulee mutta klikkejä ei.

Raportti näyttää oletuksena kolmen viimeisen kuukauden tiedot. Kun vertaat aikaa ennen ja jälkeen muutosten, valitse vertailujaksot, jotka ovat yhtä pitkiä ja samaan vuodenaikaan, jos palvelusi kysyntä vaihtelee kausittain. Kun klikkejä alkaa tulla, niiden jatko näkyy kävijäseurannassa, jota on käsitelty artikkelissa Google Analytics pienyritykselle.

Milloin kannattaa kysyä, eteneekö työ

Odottaminen ei tarkoita, että mitään ei voisi arvioida. Jos tekijä ei kerro, mitä sivustolle on tehty, tai raportissa on vain sijoituslista ilman tietoa tehdyistä muutoksista, kysy. Googlen ohje kehottaa varmistamaan, että hakukoneoptimoija kertoo jokaisesta muutoksesta ja perustelee suosituksensa.

Jos muutoksista on kulunut useita kuukausia eikä näytöissä näy mitään liikettä niillä hauilla, joihin työ kohdistettiin, syy kannattaa selvittää ennen kuin työtä jatketaan samalla tavalla. Taustalla voi olla tekninen este, liian kova kilpailu tai hakusana, jota kukaan ei hae. Yleisimpiä syitä on koottu artikkeliin yleisimmät hakukoneoptimoinnin virheet.

Jos tarvitset yhteydenottoja nopeammin kuin optimointi ehtii tuoda niitä, hakusanamainonta näkyy heti kampanjan käynnistyttyä. Moni yritys käyttää mainontaa alkuvaiheessa ja optimointia samaan aikaan taustalla. Vaihtoehtoja on vertailtu artikkelissa hakukoneoptimointi vai hakusanamainonta.

Näin me teemme sen

Aloitamme maksuttomalla kartoituksella, josta näet korjattavat asiat tärkeysjärjestyksessä. Teemme ensin muutokset, joiden vaikutus näkyy nopeimmin, ja seuraamme Search Consolesta näyttöjä, sijoituksia ja klikkejä. Raportoimme, mitä teimme ja mikä muuttui. Korjaukset ja sisältötyö hinnoitellaan erikseen tarjouksesta. Lisätietoa on sivulla hakukoneoptimointi yritykselle.