Yleisimmät hakukoneoptimoinnin virheet pienyrityksen kotisivuilla

Virheet otsikoissa ja teksteissä

Nämä ovat tavallisia ja yleensä helppoja korjata. Ne eivät estä sivua näkymästä, mutta ne heikentävät sen näkyvyyttä niillä hauilla, joilla asiakkaat etsivät palveluasi.

Kaikilla sivuilla on sama otsikko

Title on sivun otsikko, joka näkyy selaimen välilehdessä ja usein hakutuloksen sinisenä otsikkona. Sivupohjat täyttävät sen helposti pelkällä yrityksen nimellä, jolloin etusivu, palvelut ja yhteystiedot kantavat samaa otsikkoa. Googlen ohjeen mukaan jokaisella sivulla pitäisi olla oma, sisältöä kuvaava otsikko, ja toistuvaa vakiotekstiä kannattaa välttää.

Miten tunnistat sen? Avaa sivujasi tietokoneella ja katso välilehtien tekstejä, tai hae Googlesta yrityksesi nimellä ja lue tulosten otsikot. Jos jokaisessa lukee sama, virhe on löytynyt.

Miten korjaat sen? Kirjoita jokaiselle sivulle oma otsikko, jossa on sivun aihe ja tarvittaessa paikkakunta, esimerkiksi ”Kattoremontit Tampereella | Yrityksen nimi”. Google muodostaa hakutuloksen otsikon automaattisesti ja voi käyttää myös muuta sivun tekstiä, mutta title on yksi sen lähteistä, ja sen voit päättää itse.

Palvelua ja paikkakuntaa ei mainita

Usein etusivun pääotsikkona on iskulause, kuten ”Laatua vuodesta 1998”, ja palvelut kuvataan yleisin sanoin. Asiakas ei kuitenkaan hae iskulauseella vaan sillä, mitä tarvitsee ja missä. Googlen aloitusopas neuvoo miettimään sanoja, joilla käyttäjä hakisi sisältöäsi.

Miten tunnistat sen? Kirjoita ylös kolme hakua, joilla toivoisit asiakkaan löytävän sinut, esimerkiksi ”putkiremontti Kuopio”. Etsi sitten, esiintyvätkö nuo sanat sivujesi otsikoissa ja ensimmäisissä kappaleissa. Jos et ole varma, millä sanoilla asiakkaasi hakevat, aloita artikkelista avainsanatutkimus.

Miten korjaat sen? Kerro sivun alussa selvästi, mitä teet ja millä alueella, ja käytä samoja sanoja kuin asiakkaasi haussa.

Kaikki palvelut ovat yhdellä sivulla

Kun palvelusivulla on kymmenen palvelua allekkain, yhdestäkään ei ehdi kertoa tarpeeksi, eikä sivun otsikko voi kuvata niitä kaikkia. Siksi sivu pärjää harvoin hyvin yhdenkään palvelun haussa.

Miten tunnistat sen? Laske, montaa eri palvelua myyt ja montako sivua niille on. Jos tärkein palvelusi on yksi kappale yhteisellä sivulla, kyse on todennäköisesti tästä virheestä.

Miten korjaat sen? Anna tärkeimmille palveluille oma sivu. Kaikille ei tarvitse, mutta niille, joista suurin osa myynnistä tulee, kannattaa. Sivun sisältö on käyty läpi artikkelissa mitä hyvällä palvelusivulla pitää lukea.

Tärkeä teksti on kuvana

Tavallisia esimerkkejä ovat etusivun iso kuva, jonka osana on palvelun nimi ja puhelinnumero, skannattu hinnasto tai esitteestä otettu kuva. Googlen ohjeen mukaan keskeinen tieto kannattaa laittaa sivulle tekstinä eikä grafiikkana. Kuvan sisällä oleva puhelinnumero ei myöskään ole puhelimella painettava.

Miten tunnistat sen? Yritä maalata teksti hiirellä tai valita se puhelimella. Jos yksittäisiä sanoja ei voi valita vaan koko kuva valitaan, teksti on kuvana.

Miten korjaat sen? Kirjoita teksti sivulle tavallisena tekstinä ja käytä kuvaa sen taustana tai vieressä. Lisää kuvalle lyhyt vaihtoehtoinen teksti, joka kertoo, mitä kuvassa on.

Virheet, jotka voivat pudottaa sivut hausta

Nämä ovat harvinaisempia mutta vakavampia. Kumpikin syntyy usein sivuston julkaisun tai uudistuksen yhteydessä, eikä omistaja huomaa mitään, koska sivusto näyttää selaimessa normaalilta.

Indeksointikielto jäi päälle julkaisun jälkeen

Keskeneräinen sivusto suljetaan usein hakukoneilta rakennusvaiheen ajaksi noindex-määreellä. Jos kieltoa ei poisteta julkaisussa, sivut jäävät hakutulosten ulkopuolelle. Googlen ohjeen mukaan noindex pudottaa sivun hakutuloksista kokonaan, vaikka muut sivustot linkittäisivät siihen.

Miten tunnistat sen? Jos haku yrityksesi nimellä ei tuo sivustoasi esiin, vaikka julkaisusta on kulunut viikkoja, tarkista tämä ensimmäisenä. Search Consolen URL-tarkastus kertoo, onko sivu Googlen hakemistossa ja estääkö jokin sen. WordPress-sivustolla katso lisäksi kohta Asetukset → Lukeminen → Hakukonenäkyvyys. Jos valinta ”Kiellä sivuston näkyminen hakukoneissa” on päällä, WordPress pyytää hakukoneita jättämään sivuston pois hakutuloksista.

Miten korjaat sen? Poista kielto ja pyydä Search Consolessa sivujen indeksointia uudelleen. Tarkista samalla robots.txt-tiedosto, jos sivustolla on sellainen. Se on erillinen asetus, ja jos se estää hakukonetta lukemasta sivua, Google ei näe sivun omia määreitä lainkaan.

Osoitteet muuttuivat uudistuksessa ilman ohjauksia

Kun sivusto uusitaan, sivujen osoitteet vaihtuvat usein, esimerkiksi palvelut.html muuttuu muotoon /palvelut/. Jos vanhoja osoitteita ei ohjata uusiin, hakutulokset ja muiden sivustojen linkit päätyvät virhesivulle, eikä vanhojen sivujen näkyvyys siirry uusille. Googlen ohje suosittelee pysyviä uudelleenohjauksia vanhoista osoitteista uusiin ja niiden pitämistä voimassa mahdollisimman pitkään, yleensä vähintään vuoden.

Miten tunnistat sen? Etsi vanha osoite, esimerkiksi vanhasta sähköpostista, esitteestä tai hakutuloksesta, ja avaa se. Jos se näyttää virhesivun eikä vie vastaavalle uudelle sivulle, ohjaus puuttuu. Search Consolen sivujen indeksointiraportissa puuttuvat ohjaukset näkyvät uudistuksen jälkeen 404-virheinä.

Miten korjaat sen? Tee lista vanhoista osoitteista ja ohjaa jokainen lähimpään vastaavaan uuteen sivuun, ei etusivulle. Jos uudistus on vasta edessä, osoitteiden säilyttäminen on käyty läpi artikkelissa kotisivujen uudistus vaihe vaiheelta.

Virheet seurannassa ja yritysprofiilissa

Search Console puuttuu

Search Console on Googlen maksuton työkalu, joka näyttää, millä hauilla sivustosi näkyy, kuinka usein sitä klikataan ja onko Google löytänyt ongelmia. Googlen mukaan sivusto voi näkyä haussa ilman sitä, mutta työkalusta saa muun muassa ilmoitukset, kun Google kohtaa indeksointiin tai roskapostiin liittyviä ongelmia. Ilman sitä edellä kuvatut virheet jäävät helposti pitkäksi aikaa huomaamatta.

Miten tunnistat sen? Jos et tiedä, onko sivustollesi otettu Search Console käyttöön, tai tunnukset ovat vain sivuston tekijällä, se puuttuu sinulta.

Miten korjaat sen? Ota se käyttöön omilla Google-tunnuksillasi ja vahvista sivuston omistus. Jos tekijä tarvitsee pääsyn, lisää hänet käyttäjäksi. Raportin lukemisesta kerrotaan artikkelissa miksi Search Consolessa näkyy näyttöjä mutta ei klikkejä.

Google-yritysprofiili on hoitamatta

Kun asiakas hakee palvelua omalta alueeltaan, Google näyttää usein kartan ja lähialueen yrityksiä jo ennen sivustojen linkkejä. Googlen ohjeen mukaan kattavat ja paikkansapitävät tiedot parantavat yrityksen mahdollisuutta näkyä paikallisissa tuloksissa, ja vahvistettu profiili näkyy todennäköisemmin hakutuloksissa.

Miten tunnistat sen? Hae puhelimella yrityksesi nimellä. Katso, löytyykö profiili, onko se vahvistettu ja ovatko aukioloajat, osoite, puhelinnumero ja toimiala oikein. Katso myös, onko arvosteluihin vastattu.

Miten korjaat sen? Ota profiili haltuun ja vahvista se, täydennä puuttuvat tiedot ja lisää kuvia töistäsi. Vastaa arvosteluihin. Pidä nimi, osoite ja puhelinnumero samassa muodossa profiilissa ja sivustolla.

Oikotiet, jotka kääntyvät itseään vastaan

Linkkejä on ostettu

Muilta sivustoilta tulevat linkit vaikuttavat näkyvyyteen, ja siksi linkkejä myydään. Googlen roskapostikäytännön mukaan linkkien ostaminen hakusijoitusten parantamiseksi on linkkiroskapostia, ja käytäntöjä rikkovat sivustot voivat sijoittua heikommin tai pudota tuloksista kokonaan. Mainoksena maksettu linkki ei riko käytäntöä, kun se on merkitty sponsoroiduksi tai nofollow-linkiksi.

Miten tunnistat sen? Jos olet maksanut palvelusta, joka lupasi satoja linkkejä, tai sivustosi on listattu kymmenissä tuntemattomissa hakemistoissa, kysy toimittajalta, mitä tehtiin. Search Consolen manuaalisten toimenpiteiden raportti kertoo, onko Google ryhtynyt sivustoa koskeviin toimiin.

Miten korjaat sen? Lopeta linkkien ostaminen. Kestävämpiä linkkejä tulee yhteistyökumppaneilta, toimialajärjestöiltä, paikallisilta medioilta ja asiakkailta, jotka mainitsevat sinut omilla sivuillaan.

Sisältö on kopioitu toisilta

Kilpailijan palvelukuvaus tai valmistajan esiteteksti sellaisenaan omalla sivulla säästää aikaa, mutta ei kerro lukijalle mitään uutta. Googlen roskapostikäytäntö mainitsee kopioidun sisällön esimerkkinä toisten sivustojen sisällön uudelleenjulkaisun lisäämättä omaa sisältöä tai arvoa. Oman sivuston sisäinen toisto, kuten sama teksti kymmenelle paikkakunnalle, ei Googlen aloitusoppaan mukaan riko roskapostikäytäntöjä, mutta se voi olla kävijälle huono kokemus. Kun sama sisältö on sivustolla useassa osoitteessa, Google näyttää hakutuloksissa yleensä vain yhden version.

Miten tunnistat sen? Kopioi sivultasi yksi lause, laita se lainausmerkkeihin ja hae sillä Googlesta. Jos sama lause löytyy muilta sivustoilta, teksti ei ole yksilöllinen.

Miten korjaat sen? Kirjoita tekstit omin sanoin ja lisää niihin tietoa, joka on vain sinulla, kuten hinnat, toiminta-alue, työtavat ja esimerkit tehdyistä töistä. Ohjeita tekstien kirjoittamiseen on artikkelissa kotisivujen tekstit.

Kaikki virheet taulukkona

Missä järjestyksessä korjaat

Aloita virheistä, jotka voivat pudottaa sivut hausta, eli indeksointikiellosta ja puuttuvista ohjauksista. Ne korjataan yleensä nopeasti, ja niillä on eniten vaikutusta. Ota sen jälkeen Search Console käyttöön, jotta näet, mitä seuraavat muutokset tekevät.

Paikalliselle yritykselle yritysprofiili on yleensä seuraava, koska se näkyy usein ennen tavallisia tuloksia. Otsikot, tekstit ja palvelusivut vievät eniten aikaa, ja niiden vaikutus näkyy usein vasta kuukausien kuluttua.

Jos sivut ovat kunnossa mutta kilpailija on silti edellä, syy voi olla muualla, esimerkiksi arvosteluissa tai muilta sivustoilta tulevissa linkeissä. Niitä käsitellään artikkelissa miksi kilpailijan sivu näkyy Googlessa paremmin. Jos taas kävijöitä tulee mutta yhteydenottoja ei, syy on yleensä sivuilla itsessään eikä näkyvyydessä. Miten erotat nämä kaksi tilannetta, kerrotaan artikkelissa miksi kotisivut eivät tuo asiakkaita.

Näin me teemme sen

Tekemissämme kotisivuissa perustason hakukoneoptimointi sisältyy hintaan. Siihen kuuluvat sivukohtaiset otsikot ja kuvaustekstit, otsikkorakenne, rakenteinen data, sivukartta ja kuvien vaihtoehtoiset tekstit. Mitä kotisivujen tekoon tavallisesti kuuluu ja mikä on erillistä työtä, on käyty läpi artikkelissa kuuluuko hakukoneoptimointi kotisivujen tekoon.

Jos sivustosi on jonkun muun tekemä, teemme kartoituksen ja kerromme, mitä nykyisellä sivustolla voi korjata. Saat korjattavat asiat tärkeysjärjestyksessä, ja työmäärästä kerromme arvion ennen kuin aloitamme. Kartoitus, korjaukset ja sisältötyö hinnoitellaan tarjouksesta (alv 0 %). Palvelun sisältö on sivulla hakukoneoptimointi.