Kuuluuko hakukoneoptimointi kotisivujen tekoon vai onko se erillinen palvelu?

Mitä "hakukoneoptimoidut kotisivut" tarkoittaa tarjouksessa

Hakukoneoptimointi tarkoittaa työtä, jolla sivusto saadaan näkymään Googlen maksuttomissa hakutuloksissa. Termille ei ole yhteistä määritelmää, joten tarjouksessa se voi tarkoittaa lähes mitä tahansa. Yhdellä tekijällä se tarkoittaa, että jokaiselle sivulle kirjoitetaan oma otsikko ja kuvaus. Toisella se tarkoittaa, että käytetty julkaisujärjestelmä tuottaa sivukartan automaattisesti. Kolmannella se on pelkkä myyntisana.

Siksi tarjouksia ei voi verrata tämän sanan perusteella. Vertailukelpoisuus syntyy vasta, kun tiedät, mitkä konkreettiset asiat sisältyvät hintaan. Tarjousten vertailusta yleisemmin kerrotaan artikkelissa kotisivujen kilpailutus.

Mikä kuuluu sivujen rakentamiseen

Seuraavat asiat tehdään sivuja rakennettaessa, ja niiden korjaaminen jälkikäteen on työläämpää kuin oikein tekeminen heti. Ne eivät yksinään nosta sivuja kärkeen, mutta ilman niitä muu työ ei pääse vaikuttamaan.

Googlen omat ohjeet tukevat tätä listaa, mutta ne myös rajaavat odotuksia. Puhelimella toimivuus on perusasia, koska Google käyttää sivuston mobiiliversiota indeksointiin ja sijoitukseen. Nopeudesta Google toteaa, että hyvät tulokset sivukokemuksen mittauksissa eivät takaa kärkisijaa, ja että haku pyrkii näyttämään osuvimman sisällön, vaikka sivukokemus olisi heikko. Nopeudesta on siis hyötyä, mutta se ei korvaa osuvaa sisältöä.

Rakenteinen tieto voi Googlen mukaan tehdä sivuista kelpoisia näyttävämpiin hakutuloksiin, mutta Google ei takaa, että ne näkyvät, vaikka merkintä olisi tehty oikein. Sivukartta auttaa Googlea löytämään osoitteet, mutta Googlen ohjeen mukaan se ei takaa, että kaikki sivut indeksoidaan. Pienellä sivustolla, jonka kaikki sivut löytyvät linkkejä seuraamalla, sivukartta ei ole välttämätön, mutta siitä on tavallisesti hyötyä.

Title ja kuvaus vaikuttavat siihen, miltä hakutulos näyttää. Google voi kuitenkin muodostaa otsikon myös muista sivun lähteistä, ja hakutuloksen tekstinpätkä muodostetaan ensisijaisesti sivun sisällöstä. Kuvaustekstiä Google käyttää silloin, kun se kuvaa sivua tarkemmin kuin sivun oma teksti.

Tekstit ovat rakentamisen tärkein osa

Tekninen perusta on helppo listata tarjoukseen, mutta hakutuloksissa ratkaisee usein se, mitä sivuilla lukee. Sivu voi olla teknisesti moitteeton ja silti näkymätön, jos siinä ei puhuta niillä sanoilla, joilla asiakkaasi hakevat. Jos etusivulla lukee "laadukkaita ratkaisuja vuodesta 1998" eikä mainita palvelua tai paikkakuntaa, Google ei voi päätellä, mihin hakuun sivu vastaa.

Siksi tarjouksesta kannattaa katsoa, kuka tekstit kirjoittaa. Jos kirjoitat ne itse, tekijän pitäisi vähintään kertoa, mitä kullakin sivulla on hyvä sanoa. Jos tekijä kirjoittaa ne, kysy, perustuvatko ne siihen, mitä asiakkaasi hakevat, vai siihen, miltä teksti kuulostaa. Hyvin kirjoitettu palvelusivu vastaa kysymyksiin, joita asiakas esittäisi puhelimessa: mitä teet, missä, kenelle ja miten asiointi etenee.

Mikä on jatkuvaa työtä

Rakentamisvaiheen optimointi tekee sivuista sellaiset, että Google pystyy lukemaan ja ymmärtämään ne. Se ei kuitenkaan ratkaise, nouseeko sivu kilpailijoiden ohi. Siihen vaikuttavat asiat, jotka eivät valmistu julkaisupäivänä:

• Sisältö: sivut ja artikkelit, jotka vastaavat asiakkaidesi kysymyksiin paremmin kuin kilpailijan sivut.
• Maininnat ja linkit: yrityksesi näkyminen muilla sivustoilla, hakemistoissa ja yhteistyökumppaneiden sivuilla. Google löytää sivuja pääasiassa linkkien kautta.
• Paikallinen näkyvyys: Google-yritysprofiili, arvostelut ja yhtenäiset yhteystiedot.
• Seuranta ja korjaus: Search Consolesta näkee, millä hauilla sivut näkyvät ja mitkä jäävät jumiin.
• Kilpailu: kilpailijat julkaisevat uutta sisältöä, ja hakutulosten järjestys muuttuu ajan mittaan.

Googlen aloitusoppaan mukaan osa muutoksista voi näkyä muutamassa tunnissa, osa vasta kuukausien päästä. Siksi jatkuvan työn tulos arvioidaan kuukausissa, ei viikoissa.

Se, tarvitsetko jatkuvaa työtä lainkaan, riippuu hakusanoista. Jos asiakkaasi hakevat palvelua ja paikkakuntaa ja kilpailijoita on vähän, hyvin rakennetut sivut ja kunnossa oleva yritysprofiili voivat riittää pitkälle. Kilpailluilla hakusanoilla perusta ei yleensä riitä. Millä sanoilla asiakkaasi hakevat, selviää avainsanatutkimuksella.

Näin tarkistat tarjouksesta

Kysy tekijältä nämä kysymykset. Hyvä tekijä vastaa niihin suoraan ja konkreettisesti.

• Mitä hakukoneoptimointi tässä tarjouksessa tarkoittaa? Pyydä lista, ei yleistä lupausta.
• Kirjoitetaanko jokaiselle sivulle oma otsikko ja kuvaus? Vai jäävätkö ne julkaisujärjestelmän oletuksiksi?
• Kuka kirjoittaa tekstit ja huomioidaanko niissä hakusanat? Tekstit ratkaisevat enemmän kuin tekniikka.
• Jos sivut uusitaan, ohjataanko vanhat osoitteet uusiin? Muuten vanhojen sivujen näkyvyys voi kadota. Asiaa käsitellään artikkelissa kotisivujen uusiminen.
• Mitä julkaisun jälkeen tapahtuu ja mitä se maksaa? Selvitä, mikä on kertatyötä ja mikä kuukausimaksullista.

Varoitusmerkkejä on kolme. Ensimmäinen on taattu sijoitus: Googlen ohjeen mukaan kukaan ei voi taata ykkössijaa. Toinen on väite erityisestä suhteesta Googleen, etuoikeutetusta ilmoittamisesta Googlelle tai maksullisesta etusijasta hakutuloksissa. Näistä sama ohje varoittaa erikseen. Kolmas on avainsanojen lisääminen sivun piilotettuun keywords-kenttään, jota Google ei aloitusoppaansa mukaan käytä.

Kun tarjouksessa on kuukausimaksullinen optimointi

Jos tarjoukseen sisältyy jatkuva hakukoneoptimointi kuukausihinnalla, kysy, mitä kuukaudessa konkreettisesti tehdään ja miten tuloksista raportoidaan. Kuukausimaksu, jonka sisältöä ei ole kirjattu, on vaikea arvioida. Hyvä raportti näyttää, mitä tehtiin, miten näkyvyys ja klikit muuttuivat ja mitä tehdään seuraavaksi.

Toinen tärkeä kysymys on, kenen nimissä Search Console ja muut tunnukset ovat. Jos yhteistyö päättyy, sinun pitää saada data ja tunnukset itsellesi. Tekijän valinnasta kerrotaan laajemmin artikkelissa miten valita kotisivujen tekijä.

Jos taas pohdit, kannattaako näkyvyyteen panostaa optimoinnilla vai mainonnalla, vertailu löytyy artikkelista hakukoneoptimointi vai hakusanamainonta.

Näin me teemme sen

Perustason hakukoneoptimointi sisältyy tekemiimme kotisivuihin (alkaen 350 €, alv 0 %), eikä siitä laskuteta erikseen: otsikkorakenne, sivukohtaiset title- ja kuvaustekstit, rakenteinen data, sivukartta, kuvien vaihtoehtoiset tekstit ja nopea lataus. Sivut ilmoitetaan Googlelle julkaisun yhteydessä, ja kirjoitamme tekstit puolestasi, jos sinulla ei ole omia.

Laajempi hakukoneoptimointi on oma palvelunsa. Nykyisen sivuston kartoitus, korjaukset ja sisältötyö hinnoitellaan tarjouksesta.