Mitä rakenteinen tieto tuo hakutulokseen ja mikä siitä toimii nyt

Mitä rakenteinen tieto on hakutuloksen kannalta

Google lukee sivun tekstin ja päättelee siitä, mistä sivu kertoo. Rakenteinen tieto on lisäkuvaus, joka on kirjoitettu sivun koodiin vakiomuotoon, eikä kävijä näe sitä. Googlen johdannon mukaan se luokittelee sivun sisällön, esimerkiksi reseptisivulla ainekset, kypsennysajan ja lämpötilan.

Hakutuloksessa tämä voi näkyä niin sanottuna rikastettuna tuloksena eli tavallista tulosta näyttävämpänä esityksenä: tähdet, hinta, murupolku tai laajempi yrityksen tietoruutu. Rakenteinen tieto ei siis kirjoita hakutulosta, vaan antaa Googlelle aineksia, joita se voi käyttää.

Mitä hakutuloksessa voi näkyä nyt

Googlen luettelo tuetuista ominaisuuksista on hakutulosgalleriassa. Googlen muutoslokin mukaan tyyppejä on viime vuosina poistunut, esimerkiksi ohjeet vaiheittain (How-to) vuonna 2023 ja UKK vuonna 2026, joten vanhat ohjeet ja tarjoukset lupaavat usein asioita, joita ei enää ole. Alla pienyrityksen kannalta tavallisimmat.

Se, mikä näistä koskee sinua, riippuu sivujen tyypistä. Palveluyrityksen kotisivuilla olennaisia ovat yrityksen tiedot ja murupolku, ja niiden lisäksi jokaisella sivulla pitää olla hyvä otsikko ja kuvausteksti, koska tavallinen hakutulos muodostetaan usein niistä. Verkkokaupassa tärkeimpiä ovat tuotetiedot, koska hinta ja saatavuus voivat näkyä suoraan tuloksessa ja auttaa hakijaa valitsemaan jo ennen klikkausta. Tuotesivun muusta sisällöstä kerrotaan artikkelissa millainen tuotesivu myy. Googlen johdanto muistuttaa myös, että on parempi antaa vähemmän tietoja täydellisinä ja oikeina kuin paljon tietoja puutteellisesti.

Yrityksen tiedot ja aukioloajat

Googlen ohjeen mukaan yritystä haettaessa hakutuloksissa voi näkyä tietoruutu, jossa on hakua vastaavan yrityksen tiedot. Rakenteisella tiedolla voi kertoa Googlelle muun muassa aukioloajat ja yrityksen eri toimipisteet. Organisaatiotiedoilla voi lisäksi vaikuttaa siihen, mitä logoa Google näyttää hakutuloksissa ja tietoruudussa, ja auttaa sitä erottamaan yrityksesi samannimisistä.

Paikallisissa hauissa hakija näkee usein ensimmäisenä Google-yritysprofiilin, jossa on kartta, arviot ja aukioloajat. Arviomme on, että pienyritykselle yritysprofiilin oikeat tiedot ovat tärkeämpiä kuin sivujen rakenteinen tieto, ja parhaassa tapauksessa molemmat kertovat samat asiat samassa muodossa. Jos aukioloajat ovat yhdessä paikassa eri kuin toisessa, Google joutuu valitsemaan, ja hakija voi saapua suljetulle ovelle. Kanavien kokonaisuus on käsitelty artikkelissa mistä yrityksen näkyvyys verkossa koostuu.

Miksi omat arvostelut eivät tuo tähtiä

Moni toivoo, että sivuilla olevat asiakaspalautteet näkyisivät hakutuloksessa tähtinä. Yrityksen omilla sivuilla näin ei käy. Googlen arvosteluohjeen mukaan, jos arvioitava yritys hallitsee itseään koskevia arvosteluja, sen yritys- tai organisaatiomerkintöjä käyttävät sivut eivät ole kelvollisia tähtiarvosteluihin. Sääntö koskee sekä itse kirjoitettuja merkintöjä että sivulle upotettuja arvosteluikkunoita, kuten Googlen tai Facebookin arvosteluja.

Tähdet ovat edelleen mahdollisia esimerkiksi tuotteille verkkokaupassa ja sivustoille, jotka arvioivat muita yrityksiä. Ohje kieltää myös keksityt arvostelut sekä palkkiota vastaan kirjoitetut arvostelut, joiden palkkiota ei kerrota selvästi. Asiakaspalautteet kannattaa siis pitää sivuilla luottamuksen vuoksi, mutta niiden ei pidä odottaa näkyvän hakutuloksessa. Paikallisissa hauissa hakija näkee tähdet tavallisesti yritysprofiilin arvosteluista.

UKK, tapahtumat ja murupolku

UKK-tulokset poistuivat

Usein kysytyt kysymykset avattavina hakutuloksen alla olivat pitkään suosittu tapa saada tulokselle lisää tilaa. Google rajasi ne elokuussa 2023 vain tunnetuille viranomais- ja terveyssivustoille. Googlen muutoslokin mukaan ominaisuus lakkasi näkymästä hakutuloksissa 7.5.2026, ja sen ohje poistettiin 15.6.2026. Jos tarjouksessa luvataan UKK-tuloksia hakutulokseen, lupaus on vanhentunut. Itse UKK-osio sivulla on silti hyödyllinen, koska se vastaa kävijän kysymyksiin.

Tapahtumat eivät ole käytössä Suomessa

Googlen tapahtumaohje luettelee alueet, joilla tapahtumanäkymä on käytössä, eikä Suomi ole niiden joukossa. Lisäksi tapahtuman pitää olla kenen tahansa varattavissa, ja se pitää järjestää fyysisessä paikassa. Tapahtumat kannattaa siis kertoa sivulla selvästi tekstinä, mutta hakutulokseen ei pidä odottaa erillistä tapahtumaluetteloa.

Murupolku vain tietokoneella

Murupolku näyttää sivun paikan sivustolla tuloksen yläosassa. Googlen muutoslokin mukaan se näkyy tammikuusta 2025 alkaen vain tietokoneella, koska polku lyheni pienellä näytöllä niin, että siitä oli puhelimella hakevalle vähemmän hyötyä. Murupolun ohjeen mukaan ominaisuus on tietokoneella käytössä kaikilla alueilla ja kielillä.

Mitä Google lupaa ja mitä ei

• Ei takuuta: Googlen yleisten ohjeiden mukaan rakenteinen tieto ei välttämättä näy hakutuloksessa, vaikka se olisi merkitty oikein.
• Vain näkyvää sisältöä: merkintöihin ei saa kirjoittaa asioita, joita kävijä ei näe sivulla.
• Ei harhaanjohtamista: keksityt arvostelut tai sivuun liittymätön sisältö merkinnöissä on kielletty.
• Toimenpide koskee näyttävyyttä: jos Google antaa rakenteisesta tiedosta manuaalisen toimenpiteen, sivu menettää oikeuden rikastettuihin tuloksiin, mutta ohjeen mukaan se ei vaikuta sivun sijoitukseen tavallisissa hakutuloksissa.

Rakenteinen tieto ei siis nosta sivua hakutuloksissa itsestään. Se voi tehdä tuloksesta näyttävämmän, kun sivu jo näkyy. Jos sivu on toisella hakutulossivulla, syy on muualla, ja niitä syitä käydään läpi artikkelissa miksi kilpailijan sivu näkyy paremmin.

Näin tarkistat oman sivusi

1. Aja sivu Googlen Rich Results Test -työkaluun. Testi kertoo, mihin Googlen rikastettuihin tuloksiin sivun rakenteinen tieto voi olla kelvollinen ja onko merkinnöissä virheitä.
2. Katso Search Consolen raportit. Jos sivustolla on tuettua rakenteista tietoa, Search Console näyttää sille omat raporttinsa, joista näet virheet koko sivustolta kerralla. Tulosraportin luvuista kerrotaan artikkelissa Search Console pienyrittäjälle.
3. Vertaa sivua ja yritysprofiilia. Nimi, osoite, puhelinnumero ja aukioloajat samassa muodossa molemmissa.
4. Älä korjaa sitä, mitä ei enää näytetä. Jos testi ei tunnista UKK-merkintöjä rikastetuksi tulokseksi, se on odotettua eikä vika.

Mitä muuta kotisivujen rakentamiseen pitäisi kuulua hakukoneiden kannalta, on käyty läpi artikkelissa kuuluuko hakukoneoptimointi kotisivuihin.

Näin me teemme sen

Rakenteinen data kuuluu perustason hakukoneoptimointiin, joka sisältyy tekemiimme yrityksen kotisivuihin (alkaen 350 €, alv 0 %), eikä siitä laskuteta erikseen. Jos sivustosi on jo olemassa, nykyisen sivuston kartoitus ja korjaukset hinnoitellaan tarjouksesta.