Miksi Search Consolessa näkyy näyttöjä mutta ei klikkejä?

Mitä raportin luvut tarkoittavat

Search Consolen tulosraportti näyttää neljä lukua. Niiden tarkat määritelmät ovat Googlen ohjeessa impressioista, sijainneista ja klikkauksista, ja ne kannattaa tuntea ennen kuin lukuja tulkitsee.

Kolme yksityiskohtaa vaikuttaa tulkintaan. Ensinnäkin harvinaisia hakuja ei näytetä raportin taulukossa käyttäjien yksityisyyden suojaamiseksi. Googlen selityksen mukaan ne ovat kuitenkin mukana kokonaisluvuissa, kun kyselyitä ei ole suodatettu, joten yksittäisten kyselyiden summa jää kokonaislukua pienemmäksi. Toiseksi uusin data voi olla alustavaa ja muuttua vielä seuraavien tuntien aikana. Kolmanneksi sijainti on keskiarvo: sivu, joka on yhdellä haulla sijalla 3 ja toisella sijalla 40, voi näyttää sijaa 20, vaikka se ei ole kummallakaan haulla lähelläkään sitä.

Miksi näyttöjä tulee ilman klikkejä

Koska näyttö lasketaan yleensä ilman vieritystä, sivun alaosassa oleva tulos saa näytön myös silloin, kun hakija klikkaa ylimmän tuloksen eikä koskaan näe sinun linkkiäsi. Näyttö kertoo siis, että Google piti sivuasi kyseiselle haulle sopivana. Se ei kerro, että joku oikeasti näki sen.

Näyttöjen ja klikkien ero on siksi normaali tila, ei vika. Ongelma on vasta silloin, kun hakuja, joilla on merkitystä myynnillesi, näkyy paljon, mutta niiltä ei tule klikkejä. Avaa raportista Kyselyt-välilehti, lajittele näyttöjen mukaan ja käy kärkipään haut läpi alla olevien syiden kautta.

Tavallisimmat syyt ja mitä tehdä

1. Sijainti on sivun alaosassa tai toisella sivulla

Jos haun keskimääräinen sijainti on noin 8 tai heikompi, tulos on todennäköisesti ensimmäisen sivun alareunassa tai toisella sivulla, ja klikkejä tulee vähän. Tämä on usein syy. Tee näin: katso Sivut-välilehdeltä, mikä sivu haulla näkyy, ja paranna juuri sitä. Vastaako sivu hakuun suoraan, onko hakusana otsikossa ja linkitetäänkö sivulle muilta omilta sivuilta? Millä sanoilla kannattaa yrittää, on käsitelty artikkelissa avainsanatutkimus.

2. Hakutulos ei houkuttele

Jos sijainti on hyvä mutta klikkausprosentti matala, hakija näkee tuloksesi mutta valitsee toisen. Hakutuloksessa näkyvät otsikko ja kuvausteksti. Google voi muodostaa otsikon myös muista sivun osista kuin title-tagista, ja tekstinpätkä muodostetaan ensisijaisesti sivun sisällöstä. Kuvaustekstiä Google käyttää, kun se kuvaa sivua paremmin kuin sivun oma teksti. Tee näin: hae sanalla itse ja katso, mitä tuloksessasi oikeasti lukee. Kirjoita otsikko, joka vastaa hakuun, ja kuvaus, joka kertoo, mitä sivulta saa. Googlen ohjeen mukaan otsikon muutosten huomaaminen voi kestää muutamasta päivästä muutamaan viikkoon.

3. Tuloksesi yläpuolella on muuta

Sijainti 1 ei tarkoita, että tuloksesi on ensimmäinen asia, jonka hakija näkee. Sen yläpuolella voi olla mainoksia, kartta yritysprofiileineen, kysymyslaatikoita tai Googlen koostama vastaus, joka vastaa kysymykseen suoraan hakutulossivulla. Tällöin hakija saa tarvitsemansa ennen kuin ehtii omaan tulokseesi. Tee näin: hae tärkeimmät sanasi itse puhelimella. Jos kartta vie yläosan, Google-yritysprofiili on tärkeämpi kuin sivun sijainti. Jos mainoksia on useita ja haku on ostoaikeinen, mainonta voi olla ainoa tapa päästä näkyviin. Kanavien vertailu on artikkelissa hakukoneoptimointi vai hakusanamainonta.

4. Haku ei koske sitä, mitä myyt

Sivu voi näkyä hauilla, joilla on sama sana mutta eri tarkoitus. Esimerkiksi palvelusivu voi näkyä haulla, jolla etsitään ohjetta tehdä sama asia itse, tai työpaikkailmoituksia. Silloin klikkien puute on oikea tulos, koska hakija ei etsinyt sinua. Tee näin: päätä, onko haulla merkitystä myynnillesi. Jos ei ole, älä käytä siihen aikaa. Jos on, haku tarvitsee todennäköisesti oman sivun, joka vastaa juuri siihen tarkoitukseen.

5. Näytöt tulevat toisen yrityksen nimestä

Omalla nimellä haettaessa klikkausprosentti on tavallisesti korkea, koska hakija etsii juuri sinua. Jos yrityksesi nimi muistuttaa yleistä sanaa tai toisen yrityksen nimeä, näyttöjä voi kertyä hauista, joilla etsitään jotain muuta. Tee näin: suodata kyselyt niin, että oma nimesi on mukana, ja sitten niin, että se on rajattu pois. Näin näet erikseen, miten löydyt nimelläsi ja miten palvelullasi. Jälkimmäinen kertoo enemmän uusien asiakkaiden löytämisestä. Huomaa, että Googlen selityksen mukaan harvinaiset haut jäävät pois aina, kun kyselyitä suodatetaan, joten kahden suodatuksen summa jää kokonaislukua pienemmäksi.

Näin käyt raportin läpi neljässä vaiheessa

1. Valitse aikaväliksi viimeiset kolme kuukautta, jotta yksittäiset viikot eivät vääristä kuvaa.
2. Avaa Kyselyt-välilehti ja lajittele näyttöjen mukaan. Merkitse haut, joilla on merkitystä myynnillesi.
3. Katso merkittyjen hakujen sijainti ja klikkausprosentti. Heikko sijainti viittaa syyhyn 1, hyvä sijainti ja matala klikkausprosentti syihin 2 ja 3.
4. Klikkaa hakua ja avaa Sivut-välilehti. Näet, mikä sivu haulla näkyy, ja tiedät, mitä sivua parantaa.

Tee sama läpikäynti uudelleen muutaman kuukauden kuluttua ja vertaa. Yksittäinen muutos näkyy luvuissa vasta, kun Google on ehtinyt käsitellä sivun uudelleen.

Miksi kävijämäärä laskee

Toinen yleinen huoli on klikkien väheneminen. Googlen ohje hakuliikenteen laskun selvittämiseen neuvoo valitsemaan raportista viimeiset 16 kuukautta ja vertaamaan jaksoja, esimerkiksi viimeisiä kolmea kuukautta edelliseen jaksoon tai samaan aikaan vuotta aiemmin. Tavallisia syitä pienyrityksen sivuilla:

• Kausivaihtelu: osaa palveluista haetaan enemmän tiettyyn aikaan vuodesta. Vertaa samaan kuukauteen vuotta aiemmin, ja tarkista hakukiinnostus Google Trendsistä.
• Sivujen uudistus: kun sivujen osoitteet muuttuvat, sijoitukset voivat heilahdella. Jos vanhoja osoitteita ei ohjattu uusiin, näkyvyys voi kadota pidemmäksi aikaa. Siirron tekemisestä kerrotaan artikkelissa kotisivujen uusiminen.
• Tekninen este: virhe, joka estää Googlea lukemasta tai indeksoimasta sivuja. Tarkista Search Consolen Sivun hakemistoraportti ja URL-tarkastustyökalu.
• Googlen päivitykset: Google päivittää jatkuvasti tapaansa arvioida sisältöä ja järjestää hakutuloksia.
• Kilpailija: jos sijaintisi on laskenut tietyllä haulla, hae itse ja katso, kuka on noussut ohi ja millaisella sivulla.

Googlen mukaan pienet sijainnin muutokset, kuten pudotus sijalta 2 sijalle 4, voivat tapahtua milloin tahansa, ja jos sivu toimii jo hyvin, Google suosittelee välttämään radikaaleja muutoksia. Reagoi siis vasta, kun muutos on suuri ja pysyvä.

Näin me teemme sen

Search Console on osa tekemäämme hakukoneoptimointia: otamme sen käyttöön ja seuraamme sen avulla, mitkä hakusanat tuovat näyttöjä, mitkä klikkejä ja mitkä sivut jäävät jumiin. Nykyisen sivuston kartoitus, korjaukset ja sisältötyö hinnoitellaan tarjouksesta. Jos haluat näkyvyyttä jo sillä aikaa, kun sijoitus hauissa vasta nousee, katso myös Google-mainonta.