Näkyvyys · 7 min lukuaika

Miten Google päättää hakutulosten järjestyksen?

Google ei kerro tarkkaa kaavaansa, mutta se on julkaissut paljon tietoa siitä, mitä se haussa tekee ja mihin se kiinnittää huomiota. Tässä artikkelissa käydään läpi, miten sivut päätyvät hakutuloksiin ja millä perusteilla ne asetetaan järjestykseen, Googlen omien julkaisujen pohjalta.

Lyhyt vastaus

Google etsii sivuja verkosta, tallentaa ne hakemistoonsa ja hakee sieltä jokaiseen hakuun sopivat sivut. Järjestyksen ratkaisevat Googlen mukaan haun merkitys, sivun osuvuus, sisällön laatu, käytettävyys sekä hakijan sijainti ja asetukset. Eri tekijöiden painoarvo vaihtelee haun mukaan. Kukaan ei voi maksaa paremmasta sijoituksesta maksuttomissa tuloksissa.

Ennen järjestystä Google etsii ja tallentaa sivut

Googlen kuvaus haun toiminnasta jakaa työn kolmeen vaiheeseen. Ensin automaattiset ohjelmat eli hakurobotit kulkevat verkossa linkistä toiseen ja lataavat löytämiensä sivujen tekstit, kuvat ja videot. Sen jälkeen Google analysoi sivun ja päättää, tallennetaanko se hakemistoon, joka on Googlen sanoin suuri tietokanta. Vasta kolmannessa vaiheessa, kun joku tekee haun, Google hakee hakemistosta sopivat sivut ja asettaa ne järjestykseen.

Järjestämiseen päätyvät siis vain sivut, jotka on ensin löydetty ja tallennettu. Google sanoo samassa ohjeessa suoraan, ettei se takaa minkään sivun indeksointia eikä näyttämistä hakutuloksissa, eikä kaikkia käsiteltyjä sivuja tallenneta. Kun samasta sisällöstä on useita versioita, Google valitsee niistä yhden edustamaan muita.

Samassa ohjeessa todetaan, ettei Google ota maksua siitä, että sivustoa käytäisiin läpi useammin tai että se sijoittuisi paremmin. Järjestys syntyy ohjelmallisesti. Jos sivustosi ei näy hakutuloksissa lainkaan, syy on yleensä tässä ensimmäisessä vaiheessa, ja sitä on käsitelty artikkelissa miksi kotisivut eivät näy Googlessa.

Ensin Google tulkitsee, mitä haetaan

Google kertoo tulosten järjestämistä käsittelevällä sivullaan, että ensimmäinen tehtävä on selvittää haun tarkoitus. Saman sanan takana voi olla monta eri tarvetta. Joku haluaa ostaa, joku vertailla ja joku vain tietää, mitä sana tarkoittaa. Tulkinnassa Google hyödyntää haun sanoja, kieltä, hakijan sijaintia ja sitä, mitä maailmalla parhaillaan tapahtuu.

Googlen luettelo sijoitusjärjestelmistä kertoo, että kielen ymmärtämiseen käytetään useita järjestelmiä. Niiden avulla Google yhdistää sanoja käsitteisiin ja löytää osuvia sivuja, vaikka sivulla ei olisi täsmälleen samoja sanoja kuin haussa. Luettelossa on myös tuoreutta painottava järjestelmä, joka nostaa uudempaa sisältöä niissä hauissa, joissa sitä odotetaan, kuten uutistapahtumissa.

Osuvuus kertoo, vastaako sivu hakuun

Kun haun tarkoitus on selvillä, Google etsii sivuja, jotka vastaavat siihen. Googlen mukaan perustavin merkki osuvuudesta on se, että sivulla esiintyy samoja sanoja kuin haussa, esimerkiksi otsikoissa tai leipätekstissä. Sanojen lisäksi Google arvioi, onko sivulla muutakin hakuun liittyvää sisältöä. Kuvaavana esimerkkinä se mainitsee koirahaun, johon sivu, jolla on koirien kuvia ja videoita sekä luettelo roduista, vastaa todennäköisemmin kuin sivu, jolla sana koira vain toistuu.

Google kertoo myös käyttävänsä nimettömäksi koottuja tietoja vuorovaikutuksesta hakutulosten kanssa arvioidessaan, ovatko tulokset osuvia. Pelkkä hakusanan toistaminen ei siis tee sivusta osuvaa. Pienelle yritykselle tämä näkyy siinä, miten palvelusivu kannattaa kirjoittaa, ja aihetta on avattu artikkelissa millainen on hyvä palvelusivu.

Laatu ratkaisee osuvien sivujen järjestyksen

Tavallisessa haussa osuvia sivuja on usein enemmän kuin ensimmäiselle tulossivulle mahtuu. Silloin Googlen järjestelmät pyrkivät Googlen omin sanoin nostamaan ne, jotka vaikuttavat hyödyllisimmiltä. Hyödyllisyyttä arvioidaan esimerkiksi sen perusteella, osoittaako sisältö asiantuntemusta, arvovaltaa ja luotettavuutta.

Yksi Googlen mainitsemista merkeistä on se, linkittävätkö muut tunnetut sivustot sisältöön. Linkkien merkitys näkyy myös sijoitusjärjestelmien luettelossa, jossa linkkianalyysi on oma kohtansa. Samassa luettelossa on järjestelmiä, jotka nostavat alkuperäistä sisältöä, suosivat luotettavaa tietoa ja tunnistavat roskapostia. Googlen roskapostikäytännöt kertovat erikseen, millaiset keinot voivat johtaa siihen, että sivu sijoittuu huonommin tai putoaa hausta kokonaan.

Järjestelmät toimivat Googlen mukaan ensisijaisesti sivukohtaisesti, mutta käytössä on myös koko sivustoa koskevia signaaleja. Hyvä maine sivustona ei silti takaa, että jokainen sen sivu sijoittuu hyvin, eikä heikko maine tarkoita, että kaikki sijoittuisi huonosti.

Käytettävyys ratkaisee, kun muut tekijät ovat tasoissa

Neljäs Googlen nimeämä tekijä on käytettävyys. Googlen mukaan silloin, kun muut signaalit ovat suunnilleen samanlaiset, helpommin käytettävä sisältö voi menestyä paremmin. Esimerkkeinä se mainitsee sen, toimiiko sivu puhelimella ja latautuuko se nopeasti.

Googlen sivukokemusta käsittelevä ohje tarkentaa, että sivun latautumista ja vakautta mittaavia Core Web Vitals -mittareita käytetään sijoitusjärjestelmissä. Samassa ohjeessa sanotaan kuitenkin, että Google pyrkii aina näyttämään osuvimman sisällön, vaikka sivukokemus olisi heikko. Nopeus ei siis nosta sivua, joka ei vastaa hakuun, mutta tasaisessa kilpailussa se voi ratkaista. Nopeuden mittaamisesta on oma artikkelinsa mitä PageSpeed-pisteet kertovat.

Sijainti, kieli ja asetukset muuttavat tulosta

Viides tekijä on hakijan oma tilanne. Google kertoo käyttävänsä sijaintia, aiempaa hakuhistoriaa ja hakuasetuksia siihen, että tulokset sopivat juuri kyseiselle hakijalle. Siksi kaksi ihmistä voi nähdä saman haun tulokset eri järjestyksessä. Hauissa kuten putkimies tai tilitoimisto sijainti vaikuttaa paljon, kun taas yleistietoa koskevassa haussa vähemmän.

Paikallisissa karttatuloksissa Google käyttää omaa painotustaan. Sen yritysprofiilin ohjeen mukaan paikalliset tulokset perustuvat pääasiassa osuvuuteen, etäisyyteen ja tunnettuuteen, eikä parempaa paikallista sijoitusta voi pyytää eikä ostaa. Tämä on usein syy siihen, että kilpailija näkyy omalla koneellasi eri paikassa kuin asiakkaan puhelimessa. Eroja on käyty läpi artikkelissa miksi kilpailijan sivu näkyy paremmin.

Googlen kuvaamat vaiheet ja tekijät
Vaihe tai tekijä	Mitä Google tekee	Mitä se tarkoittaa sivustolle
Löytäminen ja tallennus	Hakurobotti lataa sivun, ja Google päättää tallentaako sen	Sivu, jota ei ole tallennettu, ei voi sijoittua
Haun merkitys	Google tulkitsee, mitä hakija tarvitsee	Sama sana voi tuoda eri sivuja eri tarkoituksiin
Osuvuus	Sivun sanoja ja sisältöä verrataan hakuun	Sivun pitää käsitellä hakua, ei vain mainita sitä
Laatu	Osuvista sivuista nostetaan hyödyllisimmät	Asiantuntemus, luotettavuus ja muiden linkit painavat
Käytettävyys	Tasaväkisistä sivuista helpommin käytettävä voi voittaa	Mobiilikäyttö ja nopeus ratkaisevat tiukassa kilpailussa
Hakijan tilanne	Sijainti, historia ja asetukset muokkaavat tuloksia	Tulokset eivät ole kaikille samat

Painotus vaihtelee haun mukaan

Google korostaa, ettei mikään yksittäinen tekijä ratkaise järjestystä, vaan eri tekijöiden painoarvo riippuu hausta. Googlen omassa esimerkissä tuoreuden merkitys on suurempi ajankohtaisissa uutisaiheissa kuin sanan määritelmää haettaessa. Vastaavasti sijainnin merkitys on suuri palveluhauissa ja pieni yleistiedossa. Tämän vuoksi yksi sääntö ei päde kaikkiin hakuihin, ja siksi myös tulokset vaihtelevat ajan mittaan, kun Google päivittää järjestelmiään.

Googlen oma aloittelijan opas tiivistää asian toteamalla, ettei ole salaisuuksia, jotka nostaisivat sivuston automaattisesti ensimmäiseksi. Mekanismi selittää, miksi näin on. Järjestys syntyy monen tekijän yhdistelmästä, ja sama sivu voi olla ensimmäinen yhdellä haulla ja kymmenes toisella.

Maksetut mainokset ovat tästä erillään. Google kertoo, ettei se kohtele mainostajia sijoitusalgoritmeissaan eri tavalla ja ettei kukaan voi maksaa sille siitä. Mainokset näkyvät omilla paikoillaan ja merkittyinä, ja niiden ero maksuttomiin tuloksiin on käyty läpi artikkelissa hakukoneoptimointi vai hakusanamainonta.

Näin me teemme sen

Rakennamme kotisivut niin, että Google löytää ja tallentaa ne, sivut toimivat puhelimella ja jokaisella tärkeällä palvelulla on oma, hakuun vastaava sivunsa. Nykyiselle sivustolle teemme maksuttoman kartoituksen, josta näet, missä vaiheessa näkyvyys jää kiinni. Korjaukset ja sisältötyö hinnoitellaan erikseen tarjouksesta. Lisätietoa on sivulla hakukoneoptimointi yritykselle.