Mitä hakukoneoptimointi on ja mitä pienyritys saa palveluna?

Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa

Kun joku hakee Googlesta vaikkapa sähköasentajaa omalta paikkakunnaltaan, hakutuloksissa on yleensä mainoksia, kartta yrityksineen ja maksuttomat tulokset. Hakukoneoptimointi koskee kahta jälkimmäistä. Mainospaikoista maksetaan klikkien mukaan, mutta maksuttomiin tuloksiin pääsee vain sillä, että Google pitää sivuasi hyvänä vastauksena hakuun.

Google kertoo hakua esittelevillä sivuillaan, ettei kukaan voi maksaa sille paremmasta sijoituksesta maksuttomissa tuloksissa. Siksi optimoinnissa ei ole oikotietä. Se on sivuston kehittämistä niin, että Google löytää sen, ymmärtää mitä se tarjoaa ja pitää sitä luotettavana.

Pienyrityksen kannalta tavoite on usein yksinkertainen. Kun asiakas hakee palvelua, jota myyt, alueelta jolla toimit, yrityksesi pitää näkyä. Laajat valtakunnalliset hakusanat ovat harvoin pienen yrityksen kannattavin kohde, koska niillä kilpailevat isot toimijat ja hakijat ovat usein eri puolella Suomea.

Tekninen kunto ratkaisee, löytääkö Google sivut

Ensimmäinen osa on varmistaa, että Google pääsee sivuille ja voi tallentaa ne hakemistoonsa. Jos sivusto estää hakurobotit asetuksilla, sivut latautuvat hitaasti puhelimella tai samasta sivusta on monta osoitetta, paraskaan teksti ei auta. Teknisiä asioita ovat muun muassa sivukartta, mobiilikäyttö, latausnopeus, toimivat linkit ja se, että jokaisella sivulla on oma kuvaava otsikko.

Uusilla sivuilla tekninen perusta tehdään yleensä rakentamisen yhteydessä. Vanhemmalla sivustolla tekninen läpikäynti paljastaa usein asioita, joita omistaja ei ole huomannut, kuten indeksoinnin estävän asetuksen tai sivuja, jotka eivät näy hakutuloksissa lainkaan. Jos epäilet, ettei sivustosi näy Googlessa ollenkaan, aloita artikkelista miksi kotisivut eivät näy Googlessa.

Sisältö vastaa siihen, mitä asiakas hakee

Toinen osa on sisältö. Google vertaa hakua sivujen tekstiin, ja sen oman kuvauksen mukaan perustavin merkki osuvuudesta on se, että sivulla on samoja sanoja kuin haussa. Jos myyt kattoremontteja mutta sivuillasi puhutaan vain rakennuspalveluista, Google ei osaa yhdistää sinua hakuun kattoremontti.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että jokaisella tärkeällä palvelulla on oma sivunsa, jonka otsikko ja teksti vastaavat siihen, miten asiakas palvelua hakee. Sanat selvitetään avainsanatutkimuksella, jota on käsitelty artikkelissa mitä avainsanatutkimus on. Pelkät sanat eivät riitä, sillä Googlen järjestelmät pyrkivät nostamaan sivut, jotka näyttävät hyödyllisimmiltä. Hyvä palvelusivu kertoo, mitä teet, kenelle, millä alueella, mitä se suunnilleen maksaa ja miten sinuun saa yhteyden.

Paikallinen näkyvyys kartalla ja lähihauissa

Kolmas osa koskee hakuja, joissa sijainnilla on merkitystä. Näissä hauissa Google näyttää usein karttatuloksen, johon yritykset nousevat Google-yritysprofiilin perusteella. Googlen yritysprofiilin ohjeen mukaan paikalliset tulokset perustuvat pääasiassa osuvuuteen, etäisyyteen ja tunnettuuteen. Tunnettuuteen vaikuttavat esimerkiksi muiden sivustojen linkit sekä arvostelujen määrä ja arvosanat.

Samassa ohjeessa todetaan, ettei parempaa paikallista sijoitusta voi pyytää eikä ostaa. Pienyritykselle paikallinen näkyvyys on silti usein kannattavin osa-alue, koska yritysprofiilin täydentäminen, kuvien lisääminen ja arvostelujen pyytäminen asiakkailta on suhteellisen pieni työ. Etäisyyteen et voi vaikuttaa, mutta muihin kahteen voit.

Muualta tulevat linkit ja maininnat

Neljäs osa on se, mitä muut sivustot kertovat sinusta. Google löytää aloittelijan oppaansa mukaan suurimman osan uusista sivuista muiden sivujen linkkien kautta. Hakua esittelevillä sivuillaan Google mainitsee lisäksi laadun merkkinä sen, linkittävätkö tunnetut sivustot sisältöön. Pienyritykselle luontevia linkkejä ovat esimerkiksi toimialajärjestön jäsenluettelo, yhteistyökumppanin sivu, paikallislehden juttu tai tavarantoimittajan jälleenmyyjälista.

Linkkien ostaminen hakusijoitusten parantamiseksi on Googlen roskapostikäytäntöjen vastaista. Jos palveluntarjoaja lupaa satoja linkkejä kuukaudessa, kysy mistä ne tulevat. Pienellä yrityksellä muutama aito linkki tunnetulta paikalliselta tai alan sivustolta on arvokkaampi kuin suuri määrä linkkejä, joita kukaan ei klikkaa.

Mitä palveluna ostettaessa tehdään

Hakukoneoptimointi palveluna etenee useimmiten samassa järjestyksessä. Ensin tehdään kartoitus, jossa käydään läpi sivuston tekninen kunto, nykyiset näkyvyydet Search Consolessa, tärkeimmät hakusanat ja kilpailijoiden tilanne. Kartoituksen tulos on lista korjattavista asioista tärkeysjärjestyksessä.

Sen jälkeen tehdään tekniset korjaukset ja sisältötyö, kuten uusien palvelusivujen kirjoittaminen ja vanhojen parantaminen. Lopuksi seurataan, miten näytöt, klikit ja sijoitukset muuttuvat. Osa yrityksistä ostaa vain kartoituksen ja korjaukset kertaluonteisena työnä, osa jatkaa säännöllisellä sisältötyöllä.

Työn sujumista helpottaa, kun yrityksellä on omissa nimissään pääsy Search Consoleen ja Google-yritysprofiiliin. Silloin tekijä voi saada niihin käyttöoikeuden, eikä tunnuksia tarvitse luoda uudelleen, jos palveluntarjoaja vaihtuu. Sinulta tarvitaan myös tietoa, jota kukaan ulkopuolinen ei tiedä, kuten mitkä palvelut ovat kannattavimpia, millä alueella haluat töitä ja mitä asiakkaat tyypillisesti kysyvät ennen tilausta. Ne ohjaavat sitä, mihin hakuihin työ kohdistetaan.

Kannattaa tietää, mitä uusien kotisivujen hintaan jo sisältyy. Osa perustyöstä, kuten sivujen otsikot, kuvaukset ja sivukartta, kuuluu hyvin tehtyihin sivuihin ilman erillistä laskua. Rajanvetoa on avattu artikkelissa kuuluuko hakukoneoptimointi kotisivuihin. Jos tarvitset näkyvyyttä heti, mainonta voi olla optimointia nopeampi tapa, ja niiden eroja on vertailtu artikkelissa hakukoneoptimointi vai hakusanamainonta.

Mitä tarjoajalta kannattaa kysyä

Google on julkaissut ohjeen hakukoneoptimoijan valintaan, ja sen kysymykset sopivat hyvin pienyrityksen käyttöön. Seuraavat kysymykset perustuvat siihen.

• Voitko näyttää esimerkkejä aiemmasta työstä? Pyydä nähtäväksi sivustoja, joilla tarjoaja on tehnyt optimointia, ja kysy mitä niillä muuttui.
• Noudatatko Googlen hakuohjeita? Vastauksen pitää olla kyllä ilman varauksia.
• Millaisia tuloksia odotat ja missä ajassa? Hyvä tarjoaja kertoo, mitä se seuraa ja miten se mittaa onnistumista.
• Onko sinulla kokemusta toimialaltani tai alueeltani? Paikallisessa näkyvyydessä alueen tuntemuksesta on hyötyä.
• Kerrotko jokaisesta muutoksesta ja sen syystä? Sinun pitää tietää, mitä sivustollesi on tehty.

Samassa ohjeessa Google varoittaa tarjoajista, jotka takaavat ensimmäisen sijan, vetoavat erityiseen suhteeseen Googleen tai lupaavat etusijalla tapahtuvan ilmoittamisen hakuun. Ohjeen mukaan kukaan ei voi taata ykkössijaa Googlessa. Tavallisia sudenkuoppia on koottu myös artikkeliin yleisimmät hakukoneoptimoinnin virheet.

Kysy lisäksi, mitä kuukausimaksulla tehdään. Jos tarjouksessa on kiinteä kuukausihinta, pyydä kirjallisesti, mitä työtä se sisältää ja miten tuloksista raportoidaan. Pelkkä raportti sijoituksista ei kerro, onko sivustolle tehty mitään.

Näin me teemme sen

Rakennamme tekemämme kotisivut niin, että Google ymmärtää ne, eikä perustason optimoinnista laskuteta erikseen. Nykyiselle sivustolle teemme maksuttoman kartoituksen, josta saat korjattavat asiat tärkeysjärjestyksessä. Korjaukset ja sisältötyö hinnoitellaan erikseen tarjouksesta, ja kerromme arvion ennen kuin työ alkaa. Lisätietoa on sivulla hakukoneoptimointi yritykselle.