Riittääkö yhden sivun kotisivu yritykselle?

Mikä yhden sivun sivusto on

Kaikki sisältö on yhdellä osoitteella, ja navigaatio vie kävijän saman sivun eri kohtiin vierittämällä. Rakenne on tyypillisesti sama joka kerta: mitä teemme, kenelle, miten se etenee, hinta tai hintahaarukka, yhteystiedot ja lomake.

Nimityksiä on useita: yhden sivun kotisivut, 1-sivun kotisivut ja one page -sivusto. Kyse on samasta asiasta. Käyttäjälle se näyttäytyy yhtenä pitkänä sivuna, hakukoneelle yhtenä dokumenttina. Jälkimmäinen on tämän ratkaisun tärkein rajoite, ja siihen palataan alempana.

Milloin yksi sivu riittää

• Yksi palvelu, yksi kohderyhmä: hieroja, valokuvaaja tai yhden tuotteen myyjä pärjää hyvin yhdellä sivulla.
• Asiakkaat tulevat muualta kuin hausta: suosituksista, sosiaalisesta mediasta, käyntikortista tai mainoksesta.
• Sivusto on väliaikainen: uusi yritys, joka tarvitsee näkyvän osoitteen nyt ja laajentaa myöhemmin.
• Sivu on mainonnan laskeutumissivu: yksi viesti, yksi toiminto, ei häiriöitä.

Viimeinen kohta on tärkeä ja jää usein huomaamatta. Mainoskampanjan kohdesivuksi yhden sivun rakenne on usein toimivin, koska se ei tarjoa kävijälle mitään muuta tehtävää kuin sen, jota varten mainos näytettiin. Tähän palataan artikkelissa Google-mainonta yritykselle.

Milloin yksi sivu ei riitä

Rajoite on yksinkertainen: Google sijoittaa hakutuloksiin sivuja, ei yrityksiä. Jos sinulla on yksi sivu, sinulla on yksi ehdokas hakutuloksissa, ja sen pitäisi sijoittua kaikilla niillä hauilla, joilla asiakkaasi etsivät palveluasi. Yksi sivu voi kyllä sijoittua usealla samaa aihetta koskevalla haulla, mutta harvoin monella eri aiheella.

Esimerkki: LVI-yritys, joka tekee sekä käyttövesiremontteja, ilmanvaihdon puhdistuksia että vesikalusteiden asennuksia. Yhdellä sivulla kaikki kolme mainitaan ohimennen. Kolmella sivulla jokaisesta voi kirjoittaa sivun, joka vastaa juuri sen haun kysymykseen: hinta, kesto ja mitä sisältyy. Kolmella sivulla on kolme mahdollisuutta näkyä.

Sama koskee toimialueita ja kohderyhmiä. Tämä on syy siihen, miksi peruspakettimme on neljä sivua eikä yksi: se on pienin määrä, jolla useimmat yritykset saavat oman sivun jokaiselle olennaiselle asialle. Perusteet on avattu artikkelissa millaiset ovat hyvät yrityskotisivut.

Mitä yhdelle sivulle laitetaan

Järjestys on tärkeämpi kuin sisältö. Kävijä lukee sivua ylhäältä alas, joten tiedon pitää tulla siinä järjestyksessä, jossa hän sitä kaipaa. Toimiva järjestys on useimmiten sama.

• Mitä teet ja kenelle: heti ensimmäisessä otsikossa, mieluiten myös toimialue.
• Palvelun sisältö: mitä asiakas saa, kolmesta viiteen kohtaan, ei enempää.
• Hinta tai hintahaarukka: edes lähtöhinta, jotta kävijä tietää, onko hän oikeassa paikassa.
• Miten etenemme: kolme tai neljä askelta ensimmäisestä yhteydenotosta valmiiseen työhön.
• Todisteet: asiakaslainaus nimellä, referenssikuva tai numero tehdyistä töistä.
• Yhteystiedot ja lomake: puhelinnumero klikattavana linkkinä ja lyhyt lomake.

Kaikki muu on harkinnanvaraista. Yrityksen historia, arvot ja pitkät kuvaukset toimintatavoista vievät tilaa siltä, mitä kävijä oikeasti etsii. Jos jokin osio ei auta häntä päättämään, ottaako hän yhteyttä, se voi jäädä pois.

Yhden sivun sivusto mainoskampanjassa

Mainonnassa yhden sivun rakenne on usein tehokkaampi kuin monisivuinen sivusto. Syy on se, että mainoksesta tuleva kävijä on jo kiinnostunut yhdestä tietystä asiasta, ja hänen huomionsa kannattaa pitää siinä. Navigaatio, joka tarjoaa viisi muuta polkua, vie vain osan kävijöistä pois.

Tällaista sivua kutsutaan laskeutumissivuksi. Se voi olla oman sivuston osa tai kokonaan erillinen sivu, ja sillä on yleensä yksi toiminto: soita, jätä yhteydenottopyyntö tai varaa aika. Jos mainostat useampaa palvelua, jokaiselle kannattaa tehdä oma laskeutumissivunsa. Muuten mainoksen lupaus ja sivun sisältö eivät kohtaa. Mainonnan perusteet on käyty läpi artikkelissa mitä hakusanamainonta tarkoittaa ja palvelumme sivulla hakusanamainonta.

Yleisimmät virheet yhden sivun sivustoissa

Jos päädyt yhteen sivuun, nämä neljä ratkaisevat, toimiiko se.

Sivusta tulee liian pitkä

Kun kaikki mahtuu yhdelle sivulle, sinne myös yritetään mahduttaa kaikki. Lopputulos on sivu, jota kukaan ei lue loppuun. Pidä osiot lyhyinä ja karsi kaikki, mikä ei auta kävijää päättämään.

Sivu latautuu hitaasti

Yksi sivu tarkoittaa, että kaikki kuvat ladataan kerralla. Kuvat pitää pakata ja ladata vasta, kun ne tulevat näkyviin. Tämä on tavallinen syy siihen, että yhden sivun sivusto tuntuu puhelimessa kankealta. Aiheesta lisää artikkelissa nopeat kotisivut.

Yhteydenotto on vain lopussa

Jos ainoa tapa ottaa yhteyttä on sivun alaosassa, moni ei pääse sinne asti. Puhelinnumeron pitää olla näkyvissä koko ajan ja yhteydenottokehotus toistua pari kertaa sivun varrella.

Navigaatio ei kerro, missä ollaan

Vierittävä navigaatio hämmentää helposti. Osioiden pitää olla selvästi erotettuja ja valikon kertoa, missä kohtaa kävijä on. Tämä on yhden sivun rakenteen tavallinen käytettävyysongelma.

Paljonko yhden sivun kotisivut maksavat?

Vähemmän kuin moni olettaa, mutta ei paljon vähemmän kuin neljä sivua. Suurin osa työstä menee suunnitteluun, teksteihin ja tekniseen toteutukseen, ja ne ovat käytännössä samat sivumäärästä riippumatta. Sisällön määrä muuttuu, rakenne ei.

Siksi neljän sivun peruspaketti (alkaen 350 €) on useimmiten parempi kauppa kuin yhden sivun toteutus muutamaa kymppiä halvemmalla: saat kolme ylimääräistä mahdollisuutta näkyä hakutuloksissa lähes samalla rahalla. Hintojen muodostuminen on eritelty artikkelissa mitä kotisivut maksavat yritykselle ja edullisimmat kokonaisuudet löytyvät sivulta edulliset kotisivut.

Kaksi esimerkkiä

Valokuvaaja. Yksi palvelu, yksi kohderyhmä, ja työt myyvät itse itsensä kuvina. Asiakkaat tulevat suosituksista ja sosiaalisesta mediasta, ja sivuston tehtävä on näyttää työnäytteet ja tarjota tapa ottaa yhteyttä. Yksi sivu riittää hyvin, ja se on myös nopein tapa saada sivusto pystyyn.

Rakennusalan yritys. Kylpyhuoneremontit, keittiöremontit ja julkisivutyöt ovat kolme eri palvelua, joita haetaan kolmella eri hakusanalla ja joiden hinnat ja prosessit eroavat toisistaan. Yhdellä sivulla kaikki kolme jäisivät maininnoiksi. Kolmella sivulla jokaisesta voi kertoa sen, mitä asiakas haluaa tietää, ja jokainen niistä voi sijoittua omalla haullaan.

Ero ei ole yrityksen koossa vaan siinä, montako erillistä asiaa sivuston pitää myydä. Sama logiikka pätee myös toimialueisiin: jos toimit kolmella paikkakunnalla ja haluat näkyä kaikissa, yksi sivu ei siihen taivu.

Voiko yhdestä sivusta laajentaa myöhemmin?

Voi, ja se on usein järkevä tapa aloittaa. Tärkeää on, että sivusto rakennetaan alusta asti niin, että uuden sivun lisääminen ei tarkoita koko sivuston uusimista. Käytännössä tämä tarkoittaa, että navigaatio, ulkoasu ja tekniikka on tehty laajennettaviksi.

Kun laajennat, vanha yhden sivun sisältö jaetaan omiksi sivuikseen ja vanha osoite pidetään voimassa. Jos osoitteita muutetaan, ne pitää ohjata uusiin, jotta aiempi näkyvyys ei katoa. Ohjeet ovat artikkelissa kotisivujen uusiminen.

Näin teemme sen

Kysymme ensin, mitä myyt ja mistä asiakkaasi tulevat. Jos vastaus viittaa yhteen palveluun ja suosituksiin, ehdotamme yhtä sivua ja kerromme sen rajoitteet suoraan. Useimmiten vastaus kuitenkin johtaa neljään sivuun, koska se maksaa lähes saman ja tuottaa enemmän.

Näet demon valmiista sivusta 1–2 arkipäivässä ja päätät vasta sen jälkeen. Palvelun sisältö on kuvattu sivulla kotisivut yritykselle ja pienimmän mahdollisen sivuston lähtökohdat artikkelissa kotisivut pienyritykselle.