Voiko Googlessa mainostaa ilmaiseksi?

Google-mainoksista maksetaan aina

Kun puhutaan mainostamisesta Googlessa, tarkoitetaan yleensä Google Adsia eli hakutulosten yhteydessä näkyviä mainoksia. Niissä ei ole ilmaista versiota. Googlen ohjeen mukaan klikkauskohtaisessa hinnoittelussa maksat jokaisesta mainoksesi klikkauksesta. Asettamasi enimmäishintatarjous on tavallisesti suurin summa, joka klikkauksesta veloitetaan, ja usein todellinen hinta jää sen alle.

Hyvä puoli on, että klikkauskohtaisessa hinnoittelussa pelkkä mainoksen näkyminen ei maksa mitään, ja kokonaissumman päätät itse budjetilla. Mainonta ei siis vaadi suurta summaa, mutta se ei myöskään ole ilmaista. Mistä kokonaishinta muodostuu ja mitä hallinnointi maksaa, on käyty läpi artikkelissa mitä Google-mainonta maksaa yritykselle.

Uuden tilin mainoshyvitys ei tee mainonnasta ilmaista

Uudelle Google Ads -tilille voi olla tarjolla mainoshyvitystä, mutta sitä ei saa automaattisesti, ja ehdot kannattaa lukea. Googlen ohjeen mukaan uusille mainostajille tarkoitetut tarjoukset edellyttävät yleensä, että käytät mainontaan ensin tietyn summan 60 päivän kuluessa. Sen jälkeen Google tarkistaa enintään 35 päivän aikana, että kyseessä on uusi mainostaja, ja vasta tämän jälkeen hyvitys voidaan lisätä tilille. Saman ohjeen mukaan hyvitys on tavallisesti käytettävä 60 päivän kuluessa, eikä Google-tuki voi myöntää tarjouksia pyynnöstä.

Toisessa Googlen ohjeessa luetellaan lisää ehtoja. Tilin on oltava lunastushetkellä alle 14 päivää vanha, tilillä on oltava voimassa oleva maksutapa, eikä samaa yritystä ole saanut mainostaa aiemmin toisella Google Ads -tilillä. Hyvityksellä ei voi maksaa itse kulutusvaatimusta eikä kuluja, jotka ovat kertyneet ennen hyvityksen lisäämistä. Ohjeen mukaan tarjouksia jaetaan valikoidusti ja niiden ehdot vaihtelevat.

Hyvitys pienentää siis mainonnan kuluja vasta sen jälkeen, kun olet ensin maksanut mainonnasta itse. Siksi mainonnan aloittamista ei kannata laskea sen varaan. Jos tilillesi tarjotaan hyvitystä, tarkista sen summa ja ehdot tililtä ennen kuin aloitat. Tilin avaamisen vaiheet ovat artikkelissa näin yritys aloittaa Google-mainonnan.

Tavalliset hakutulokset ovat maksuttomia

Mainosten lisäksi hakutuloksissa näkyvät tavalliset eli orgaaniset tulokset. Niihin pääsystä ei makseta Googlelle, eikä paikkaa voi ostaa. Googlen hakuohjeen mukaan Google ei ota maksua sivuston indeksoinnista tai paremmasta sijoituksesta, ja järjestys muodostetaan ohjelmallisesti.

Hakutuloksista tuleva klikkaus ei maksa mitään, mutta näkyvyys vaatii työtä. Sivuston pitää olla teknisesti kunnossa, ja sivuilla pitää olla teksti, joka vastaa siihen, mitä asiakkaasi hakevat. Tätä työtä kutsutaan hakukoneoptimoinniksi. Sen voi tehdä itse tai teettää, ja tulokset näkyvät arviolta viikkojen tai kuukausien kuluttua. Miten se eroaa mainonnasta ja kumpaan rahat kannattaa ensin laittaa, on käyty läpi artikkelissa hakukoneoptimointi vai hakusanamainonta.

Google-yritysprofiili ja arvostelut

Paikalliselle yritykselle tärkein maksuton näkyvyys on usein Google-yritysprofiili, joka näkyy kartalla ja hakutulosten yhteydessä. Profiilista ei makseta Googlelle, minkä Google vahvistaa ohjeessaan (siinä palvelu on vielä vanhalla nimellään Google My Business). Karttatuloksissa sijaa ei myöskään voi ostaa. Paikallisten tulosten ohjeen mukaan järjestys määräytyy pääosin osuvuuden, etäisyyden ja suosion perusteella, eikä parempaa sijaa voi pyytää tai maksaa.

Samassa ohjeessa todetaan, että useammat arvostelut ja hyvät arviot voivat parantaa paikallista sijoitusta. Arvosteluja saa pyytää, ja Googlen arvosteluohjeen mukaan voit jakaa asiakkaille linkin tai QR-koodin arvostelun kirjoittamista varten. Saman ohjeen mukaan ilmaisen tai alennetun tuotteen tai palvelun tarjoaminen arvostelua vastaan on ehdottomasti kielletty.

Profiilin perustaminen ja täyttäminen on käyty läpi artikkelissa mistä yrityksen näkyvyys verkossa koostuu. Jos sinulle on puhelimessa tarjottu maksullista näkyvyyttä Googlessa, lue ennen päätöstä artikkeli kannattaako maksaa hakemistonäkyvyydestä.

Verkkokaupan tuotteet maksuttomina listauksina

Jos myyt tuotteita verkossa, Google voi näyttää niitä myös maksutta. Kauppiaskeskuksen ohjeen mukaan maksuttomat listaukset voivat näkyä muun muassa Google Haussa, Shopping-välilehdellä, Kuvahaussa ja Google Mapsissa. Käyttöönotto vaatii Kauppiaskeskus-tilin, tuotetiedot ja palautusehdot verkkokaupan sivuilla. Suomessa myös toimitusasetukset tai tuotetietoihin lisätyt toimituskulut ovat pakollisia. Ohjeen mukaan listausten salliminen ei silti takaa, että tuotteet näytetään asiakkaille. Palveluyritykselle tämä ei ole ajankohtainen.

Maksuton ja maksullinen näkyvyys rinnakkain

Taulukon maksuttomat muodot eivät maksa Googlelle mitään, mutta ne vievät aikaa. Yritysprofiili on valmis arviolta muutamassa tunnissa, ja sen jälkeen tietojen päivittäminen, uudet kuvat ja arvosteluihin vastaaminen vievät kuukausittain hetken. Sivuston sisältötyö on suurempi urakka, koska jokaisesta tärkeästä palvelusta kannattaa kertoa omalla sivullaan niillä sanoilla, joilla asiakkaat hakevat. Jos et ehdi tehdä sitä itse, voit teettää työn, jolloin raha menee tekijälle eikä Googlelle.

Maksuttomat muodot myös tukevat toisiaan. Hyvin täytetty yritysprofiili ohjaa kävijöitä sivustolle, ja selkeä sivusto auttaa sekä tavallisissa hakutuloksissa että mainonnassa, koska mainoksen klikkaaja päätyy samalle sivulle.

Milloin ilmainen näkyvyys riittää

Maksuton näkyvyys voi riittää, jos palvelet asiakkaita omalla paikkakunnallasi ja alallasi on vähän kilpailijoita. Kun yritysprofiili on kunnossa, arvosteluja on kertynyt ja sivuilla kerrotaan selvästi, mitä teet ja missä, asiakkaat voivat löytää sinut ilman mainoksia.

Se voi riittää myös silloin, kun tilauskirja on jo täynnä tai uusia asiakkaita tulee pääosin suosittelujen kautta. Mainonta tuo yhteydenottoja, joihin pitää ehtiä vastata, joten sitä ei kannata käynnistää ennen kuin sinulla on aikaa ottaa uusia töitä vastaan. Muita tilanteita, joissa mainonnasta ei ole hyötyä, on koottu artikkeliin milloin Google-mainonta ei kannata.

Milloin maksullinen mainonta kannattaa

Maksuttoman näkyvyyden heikkous on hitaus. Kun perustat uuden yrityksen, avaat uuden toimipisteen tai lanseeraat uuden palvelun, hakutuloksiin nouseminen voi viedä kuukausia, ja sinä aikana asiakkaat voivat päätyä kilpailijoillesi. Mainonnalla voit näkyä samoilla hauilla heti, kun kampanja on käynnissä. Mainonnasta näet myös nopeasti, millä hauilla palveluasi etsitään ja mitkä niistä tuovat yhteydenottoja, ja samaa tietoa voi käyttää sivujen tekstien suunnitteluun.

Mainonta on usein järkevä lisä myös silloin, kun kilpailijat ovat jo vahvoilla tavallisissa tuloksissa, tai kun myyt palvelua, jota haetaan vain tiettyyn aikaan vuodesta. Mainonnan voi ajoittaa sesonkiin ja pysäyttää, kun kysyntä hiljenee. Molempia voi myös käyttää yhtä aikaa, jolloin mainonta tuo yhteydenottoja alussa ja maksuton näkyvyys rakentuu sillä välin.

Budjetin ei tarvitse olla suuri, kunhan se riittää oman alasi klikkihintaan. Miten pieni budjetti kannattaa käyttää, on kerrottu artikkelissa riittääkö 300 euroa kuukaudessa mainontaan.

Näin me teemme sen

Tekemissämme kotisivuissa perustason hakukoneoptimointi sisältyy hintaan, joten sivusto on valmiiksi rakennettu hakukoneille ymmärrettäväksi. Jos sivustosi on jonkun muun tekemä, teemme kartoituksen ja kerromme, mitä nykyisellä sivustolla voi korjata. Kartoitus, korjaukset ja sisältötyö hinnoitellaan tarjouksesta. Työhön kuuluu myös paikallinen näkyvyys, kuten Google-yritysprofiili. Lisätietoa on sivulla hakukoneoptimointi.

Kun maksullinen mainonta on ajankohtaista, hoidamme sen alkaen 99 €/kk, ja aloitusmaksu on 99 € (alv 0 %). Mainosbudjetin päätät itse, ja se maksetaan suoraan Googlelle. Google Ads -tili avataan yrityksesi nimiin. Jos Google tarjoaa uudelle tilille hyvitystä, käymme sen ehdot kanssasi läpi tiliä avattaessa. Palvelun sisältö on sivulla Google-mainonta.