Tarvitaanko logo ennen kotisivuja? Mitä logolta vaaditaan verkossa

Voiko kotisivut tehdä ilman logoa?

Voi. Kotisivujen tehtävä on kertoa, mitä teet, kenelle ja miten sinuun saa yhteyden. Logo tukee tätä, mutta se ei korvaa yhtäkään näistä. Kävijä, joka etsii putkimiestä tai kirjanpitäjää, tekee päätöksensä palvelun kuvauksen, sijainnin ja yhteystietojen perusteella, ei logon perusteella.

Tekstilogo tarkoittaa, että yrityksen nimi kirjoitetaan valitulla fontilla ja värillä, ilman erillistä kuviota. Se on selkeä, luettava kaikissa koissa ja helppo vaihtaa myöhemmin. Moni vakiintunutkin yritys käyttää pelkkää tekstilogoa. Kun nimi on lyhyt ja fontti valitaan huolella, tulos näyttää harkitulta eikä keskeneräiseltä.

Tekstilogossa on yksi asia, joka kannattaa tarkistaa: fontin lisenssi. Kaikkia fontteja ei saa käyttää kaupallisesti tai verkossa, ja sama koskee logoon käytettävää fonttia. Fonttien käyttöoikeuksista kerrotaan artikkelissa saako netistä löydettyjä kuvia käyttää kotisivuilla.

Logon odottaminen voi sen sijaan viivästyttää kaikkea muuta. Jos logo on vasta suunnitteilla, kotisivut voi rakentaa tekstilogolla ja vaihtaa logon, kun se valmistuu. Logon vaihtaminen valmiille sivuille on tavallisesti pieni muutos, kunhan logosta on saatavilla oikeat tiedostot.

Mitä logolta vaaditaan verkossa

Painotuotteita varten tehty logo ei aina toimi sellaisenaan verkossa. Verkossa logo näkyy hyvin pienenä puhelimen yläpalkissa, selaimen välilehdellä ja someprofiilin kuvassa, ja usein eri taustoja vasten. Siksi samasta logosta tarvitaan useita versioita.

• Vaakaversio: kotisivujen yläpalkkiin. Leveä ja matala logo mahtuu valikon viereen myös puhelimen näytöllä.
• Neliöversio tai tunnus: faviconiksi ja someprofiilin kuvaksi. Usein tämä on pelkkä kuvio tai nimen alkukirjain ilman tekstiä.
• Tumma ja vaalea versio: vaalealle taustalle tumma logo ja tummalle taustalle vaalea, esimerkiksi alatunnisteeseen tai kuvan päälle.
• Yksivärinen versio: tilanteisiin, joissa värit eivät toistu, kuten tiedostojen vesileimoihin tai leimasimiin.
• Läpinäkyvä tausta: logon ympärillä ei saa olla valkoista laatikkoa, joka näkyy värillistä taustaa vasten.

Hyvä testi on katsoa logoa noin peukalonkynnen kokoisena. Jos ohuet viivat katoavat tai teksti muuttuu lukukelvottomaksi, logosta tarvitaan pelkistetty versio pieniin kokoihin.

Favicon ja someprofiili

Favicon on pieni kuva, joka näkyy selaimen välilehdellä ja usein myös Googlen hakutuloksessa sivuston nimen vieressä. Googlen favicon-ohjeen mukaan kuvan pitää olla neliö eli kuvasuhteeltaan 1:1 ja vähintään 8 × 8 pikseliä, mutta Google suosittelee yli 48 × 48 pikselin kokoa, jotta kuva näyttää hyvältä eri pinnoilla. Ohjeen mukaan Google-haku tukee muotoja BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM ja TIFF. SVG ei ole listalla, joten faviconista kannattaa tehdä ainakin PNG-versio.

Vaakalogo ei mahdu neliöön luettavana, joten faviconiksi tarvitaan erillinen neliöversio. Sama versio sopii yleensä someprofiilin kuvaksi. Monessa palvelussa profiilikuva näytetään pyöreänä, joten kuvion pitää mahtua ympyrän sisään ilman, että reunat leikkautuvat.

Tiedostomuodot SVG ja PNG

Logosta kannattaa pyytää tiedostot muodoissa, joita voi käyttää sekä nyt että myöhemmin.

Tärkeintä on saada logosta vektorimuotoinen alkuperäinen tiedosto. Siitä voidaan tehdä kaikki muut versiot ja koot. Pelkkä pieni PNG-kuva sähköpostin liitteenä ei riitä, koska sitä ei voi suurentaa ilman, että se sumenee.

Mistä logon saa ja mitä se maksaa

Logon voi hankkia usealla tavalla, ja hinta vaihtelee niiden välillä paljon.

• Graafinen suunnittelija tai mainostoimisto: kallein vaihtoehto, mutta mukana on yleensä suunnitteluprosessi, useampi luonnos ja tiedostot eri käyttötarkoituksiin.
• Verkon logopalvelut ja freelance-alustat: edullisempia, mutta laatu ja käyttöoikeudet vaihtelevat paljon tekijästä riippuen.
• Itse tehty: ilmaisin, ja tekstilogon voi tehdä itse hyvin. Kuvallinen tunnus vaatii yleensä enemmän osaamista kuin aluksi näyttää.

Hintaan vaikuttavat tyypillisesti luonnosten ja muutoskierrosten määrä, toimitettavat versiot ja tiedostot sekä se, tuleeko mukaan laajempi graafinen ohjeistus väreineen ja fontteineen. Pyydä tarjous kirjallisena ja tarkista, mitä siihen kuuluu.

Hinnan lisäksi tärkein asia on käyttöoikeus. Sovi kirjallisesti, että saat käyttää logoa kaikissa kanavissa ja muokata sitä tarvittaessa, ja että saat vektorimuotoisen alkuperäistiedoston. Ilman näitä logon pieni muutos voi myöhemmin vaatia alkuperäisen tekijän, jota ei ehkä enää tavoita.

Tavaramerkki lyhyesti

Patentti- ja rekisterihallituksen tavaramerkkisivun mukaan tavaramerkki on tunnusmerkki, joka erottaa tietyn yrityksen tavarat ja palvelut muiden vastaavista, ja se voi olla esimerkiksi pelkkä sana, logo tai iskulause. Yksinoikeuden tavaramerkkiin saa joko rekisteröimällä tai vakiinnuttamalla. PRH:n mukaan vakiinnuttaminen edellyttää runsasta käyttöä ja todistusaineistoa, eikä vakiintumisesta voi olla varma ennen kuin se on vahvistettu tuomioistuimessa.

Toiminimi ja tavaramerkki ovat eri asioita. Toiminimi on yrityksen nimi, tavaramerkki tavaroiden tai palvelujen tunnus, ja PRH:n mukaan tavaramerkki saa tyypillisesti vahvempaa suojaa kuin toiminimi. Kaupparekisteriin merkitty toiminimi ei siis ole sama asia kuin rekisteröity tavaramerkki.

Rekisteröinti ei ole pakollinen, mutta yksi tarkistus kannattaa tehdä joka tapauksessa. PRH:n hakijan pikaoppaan mukaan merkki ei saa olla liian samanlainen aikaisempien tavaramerkkien tai toiminimien kanssa samoilla tai samankaltaisilla tavaroilla tai palveluilla. Tarkista siis ennen logon tilaamista, ettei samalla alalla ole jo samankaltaista nimeä tai merkkiä. Samaan aikaan kannattaa tarkistaa, onko nimeä vastaava verkkotunnus vapaana, mistä kerrotaan artikkelissa verkkotunnus, webhotelli ja sähköposti.

Jos harkitset rekisteröintiä, huomaa pikaoppaan kaksi kohtaa: jokaisesta merkistä tehdään oma hakemus, ja hakemusmaksua ei palauteta, vaikka hakemus hylättäisiin. Sanamerkki ja logo ovat siis eri hakemuksia. Tämä ei ole juridinen neuvo, ja rajatapauksissa kannattaa kysyä tavaramerkkiasiamieheltä.

Järkevä järjestys uudelle yritykselle

Käytännössä toimiva järjestys on tämä: valitse nimi ja tarkista sen esteet, varaa verkkotunnus, tee kotisivut tekstilogolla tai valmiilla logolla ja lisää kuvallinen logo, kun se on valmis. Näin sivut ovat käytössä silloin, kun ensimmäiset asiakkaat etsivät sinua, eikä mikään odota yhtä yksittäistä asiaa. Mitä aloittavan yrityksen sivuilla muuten kannattaa olla, kerrotaan artikkelissa kotisivut pienyritykselle.

Näin me teemme sen

Emme suunnittele logoja. Teemme kotisivut, ja niitä varten pyydämme aineistoksi logon, jos sellainen on, yhteystiedot ja lyhyen kuvauksen siitä, mitä teette. Jos logo on vasta tekeillä, kerro se yhteydenotossa, niin sovitaan, miten edetään.