Hakukoneoptimointi kuulostaa monimutkaiselta, koska sitä myydään monimutkaisena. Perusta on kuitenkin yksinkertainen ja kuuluu jokaiseen sivustoon. Tällä sivulla käydään se läpi ilman ammattisanastoa, ja kerrotaan myös, mikä siitä jää kajaanilaiselle yritykselle ostettavaksi erikseen. Nettisivut ja verkkosivut Kajaaniin alkaen 350 € (alv 0 %), ylläpito alkaen 25 €/kk.
Googlen tehtävä on arvata, mitä hakija haluaa, ja tarjota se ensimmäisenä. Kaikki muu seuraa tästä. Kun ymmärtää sen, suuri osa optimointiin liittyvästä mystiikasta katoaa: kyse ei ole hakukoneen huijaamisesta vaan siitä, että vastaat kysymykseen selvemmin kuin muut.
Paikkakunta on tässä tärkeä vihje. Kun asiakas kirjoittaa hakukenttään palvelun ja sanan Kajaani, hän on usein jo valmis ostamaan, eikä enää selvitä vaihtoehtoja vaan etsii tekijää. Tämä hakutapa on yleinen, ja sen huomioiminen sivuston teksteissä on yksi halvimmista tavoista saada yhteydenottoja. Käytännössä se tarkoittaa, että toimialue eli Kajaani ja ne ympäristökunnat, joissa oikeasti käydään töissä, mainitaan sivuilla kirjoitettuna eikä pelkästään yhteystiedoissa olevassa osoitteessa.
Nämä kolme asiaa ratkaisevat pienen yrityksen kannalta suurimman osan. Loput ovat hienosäätöä, jolla on merkitystä vasta, kun perusta on kunnossa.
Sivuston pitää latautua nopeasti, toimia puhelimella ja olla hakukoneen luettavissa. Jokaisella sivulla on oma otsikko ja kuvaus, osoitteet ovat siistejä ja sivustokartta kertoo hakukoneelle, mitä sivuja on olemassa. Tämä on kertaluonteinen työ.
Sanat, joita asiakas käyttää, pitää löytyä sivuiltasi. Jos myyt ”hormisaneerausta” mutta asiakas hakee ”piipun pinnoitusta”, teitä ei saateta yhteen. Tämä on jatkuvaa työtä ja se osa, joka tuottaa usein eniten.
Maininnat muualla verkossa kertovat Googlelle, että yritys on olemassa ja tunnettu. Yritysprofiili, toimialahakemistot ja paikallismedian jutut ovat tavallisimmat lähteet.
Näkyvyystyö menee usein pieleen siksi, että aloitetaan väärästä päästä. Alla oleva järjestys on se, jolla saa eniten aikaan pienimmällä vaivalla.
| Vaihe | Toimenpide | Milloin vaikutus näkyy |
|---|---|---|
| Ensin | Sivuston tekniset perusteet ja selkeä rakenne | Heti julkaisusta |
| Toiseksi | Google-yritysprofiilin täyttäminen ja toimialueen kirjaaminen | Päivistä viikkoihin |
| Kolmanneksi | Palvelukohtaiset sivut asiakkaan omin sanoin | Viikoista kuukausiin |
| Neljänneksi | Säännöllinen sisällöntuotanto ja maininnat muualla | Kuukausissa, kertyy jatkuvasti |
Kajaanin kokoisessa kaupungissa nämä kaksi ensimmäistä vaihetta ratkaisevat poikkeuksellisen paljon: kun saman alan toimijoita on Kainuussa muutama eikä muutamaa sataa, huolellisesti täytetty yritysprofiili ja selkeät palvelusivut riittävät usein kärkisijoille. Ne ovat myös nopeita, ja niiden jälkeen yritys löytyy omalla nimellään sekä monilla täsmällisillä hauilla. Kaksi jälkimmäistä ovat pitkäjänteistä työtä, ja ne erottavat kilpailijat toisistaan kilpailluilla hakusanoilla. Laajemmin tästä kerrotaan palvelusivulla hakukoneoptimointi.
Ensimmäisen kerroksen työt kuuluvat jokaiseen tekemäämme sivustoon, eikä niistä laskuteta erillistä maksua, sillä ne ovat osa toteutusta, joka maksaa alkaen 350 euroa. Käytännössä se tarkoittaa otsikoiden ja kuvausten kirjoittamista, rakenteisen datan lisäämistä, sivuston ilmoittamista Googlelle ja sitä, että sivusto on niin kevyt, ettei nopeus ole este. Sivuston sisältö ja rakenne käydään läpi samalla periaatteella, joka on kuvattu oppaassa hyvät kotisivut.
Jatkuva sisältötyö on eri palvelu, ja siitä sovitaan erikseen. Sama koskee tilannetta, jossa näkyvyyttä tarvitaan nopeasti: orgaaninen sijoitus ei synny päivässä, joten sen rinnalle otetaan tarvittaessa Google-mainonta, joka tuo näkyvyyttä hakukoneoptimointia nopeammin. Kuukausittainen ylläpito pitää huolen siitä, että tekninen puoli ei rapistu ajan myötä. Koko paketin sisältö on eritelty sivulla kotisivut yritykselle.
Yrityksen omalla nimellä yleensä muutamassa päivässä julkaisusta. Palvelua ja paikkakuntaa yhdistelevillä hauilla puhutaan viikoista, ja kilpailluimmilla yleishauilla kuukausista. Aikataulu riippuu ennen kaikkea siitä, kuinka moni muu tavoittelee samaa hakusanaa.
Hakija rajaa itse tuloksia lisäämällä kunnan nimen hakuunsa. Jos sana Kajaani ei esiinny sivuillasi missään, hakukoneella on vähemmän perusteita näyttää sinua. Riittää, että toimialue kerrotaan luontevasti osana tekstiä, sillä nimen toistaminen kymmeniä kertoja ei auta vaan haittaa.
Tekniset perusasiat sisältyvät toteutukseen, joten niistä ei tule erillistä laskua. Erillistä palvelua ovat jatkuva sisällöntuotanto, kilpailija-analyysit ja säännöllinen seuranta. Jos joku myy sinulle SEO-pakettia, jossa ei tuoteta sisältöä eikä raportoida tuloksia, kysy tarkkaan, mitä siitä saa.
Kannattaa, ja se on ilmainen. Profiili vaikuttaa siihen, näytkö karttatuloksissa, ja se on usein ensimmäinen asia, jonka hakija näkee. Täytä siihen aukioloajat, palvelut ja kuvat, ja pyydä tyytyväisiltä asiakkailta arvioita, koska ne vaikuttavat sekä sijoitukseen että klikkauspäätökseen.
Auttaa, jos artikkelit vastaavat kysymyksiin, joita asiakkaasi oikeasti esittävät. Yksi hyvä, kysymykseen vastaava teksti tuottaa usein enemmän kuin kymmenen yleisluontoista. Jos kirjoittamiseen ei ole aikaa, järkevämpää on laittaa olemassa olevat palvelusivut kuntoon kuin perustaa blogi, joka hiljenee kolmen kirjoituksen jälkeen.
Orgaanista sijoitusta ei voi ostaa, ja jos joku lupaa sen, lupaus kannattaa jättää omaan arvoonsa. Mainospaikan hakutulosten yläreunasta voi ostaa, ja se on täysin eri asia: se tuo näkyvyyttä nopeammin, mutta näkyvyys loppuu samana päivänä, kun mainosbudjetti loppuu.
Etäisyys ei ole este: projekti hoituu puhelimella ja sähköpostilla. Nämä ovat Kajaania lähimmät paikkakunnat, joille olemme koonneet oman sivun.