Opas · 6 min lukuaika

Miten kotisivuja kehitetään julkaisun jälkeen?

Kotisivujen julkaisu ei ole työn loppu. Vasta kun sivut ovat verkossa, näet, millä hauilla ne löytyvät, mitä kävijät katsovat ja tuleeko yhteydenottoja. Tässä artikkelissa käydään läpi, mitä kannattaa seurata, mitä parantaa ensin ja miten sivuja kehitetään ilman, että koko sivusto pitää tehdä uudelleen.

Lyhyt vastaus

Kotisivujen kehittäminen tarkoittaa pieniä, mitattuja parannuksia julkaisun jälkeen. Ensin seurataan Search Consolesta, millä hauilla sivut näkyvät, ja kävijäseurannasta, mitä sivuja luetaan ja mistä yhteydenotot tulevat. Sen jälkeen parannetaan sitä, mikä tuo eniten hyötyä, kuten hakutuloksessa näkyvää otsikkoa, palvelusivun sisältöä tai yhteydenoton helppoutta. Kerran vuodessa koko sisältö kannattaa käydä läpi.

Miksi kehittäminen kannattaa

Ennen julkaisua sivujen sisältö perustuu arvioon siitä, mitä asiakkaat haluavat tietää. Julkaisun jälkeen arvion voi tarkistaa. Usein huomataan, että sivut näkyvät hauilla, joita ei osattu odottaa, tai että tärkeältä näyttänyt sivu ei saa yhtään kävijää. Pienet muutokset oikeaan kohtaan tuovat yleensä enemmän kuin koko sivuston uusiminen muutaman vuoden välein.

Jos sivut ovat jo vanhentuneet niin, että pienet muutokset eivät riitä, vaihtoehtoja on verrattu artikkelissa riittääkö päivitys vai tarvitaanko uudistus.

Mitä seurata

Search Console. Googlen maksuton työkalu näyttää, millä hauilla sivusi näkyvät, montako kertaa niitä on näytetty ja klikattu ja millä sijalla ne ovat. Jos sivu näkyy paljon mutta sitä ei klikata, hakutuloksen otsikko tai kuvaus ei houkuttele. Lukujen tulkintaa on käsitelty artikkelissa miksi näyttöjä tulee mutta klikkejä ei.

Kävijäseuranta. Analytiikasta näet, mitkä sivut kiinnostavat, mistä kävijät tulevat ja missä kohtaa he poistuvat. Pienyritykselle riittää yleensä seurata, montako kävijää tulee, mitkä sivut ovat suosituimpia ja montako yhteydenottoa syntyy. Analytiikan käyttöönotosta on kerrottu artikkelissa Google Analytics pienyritykselle.

Yhteydenotot. Kysy uusilta asiakkailta, miten he löysivät yrityksesi. Pelkkä merkintä muistikirjaan riittää. Se kertoo usein enemmän kuin mikään työkalu, ja tavoista mitata tuloksia on kerrottu artikkelissa mainonnan tulosten mittaaminen.

Mitä parantaa ensin

Havainto ja tavallinen korjaus
Havainto	Mitä se usein tarkoittaa	Korjaus
Paljon näyttöjä, vähän klikkejä	Hakutulos ei houkuttele	Selkeämpi otsikko ja kuvaus, jotka vastaavat hakuun
Haku tuo näyttöjä, mutta sille ei ole sivua	Kysyntää, johon ei vastata	Oma sivu tai osio aiheesta
Kävijöitä on, yhteydenottoja ei	Sivu ei vakuuta tai yhteydenotto on hankala	Selvempi palvelukuvaus, hinta-arvio ja näkyvä yhteydenottotapa
Puhelimella poistutaan heti	Hidas tai vaikeasti luettava sivu	Nopeuden ja mobiilinäkymän korjaus
Sivut eivät näy hauilla lainkaan	Google ei löydä sivuja tai ne eivät vastaa hakuun	Tarkistus Search Consolesta ja sisällön täydennys

Muuta yksi asia kerrallaan ja anna muutokselle muutama viikko aikaa. Jos muutat kaiken kerralla, et tiedä, mikä auttoi. Yleisimpiä syitä siihen, että sivut eivät tuo asiakkaita, on koottu artikkeliin miksi kotisivut eivät tuo asiakkaita.

Sisällön laajentaminen

Kun yritys kasvaa, sivujenkin pitää kasvaa. Uudet palvelut saavat oman sivunsa, tehdyistä töistä voi koota referenssejä ja asiakkaiden toistuviin kysymyksiin voi vastata omalla sivulla tai kirjoituksella. Jokainen uusi sivu on mahdollisuus näkyä uudella haulla, kunhan se vastaa johonkin, mitä asiakkaat todella hakevat.

Blogin perustamista kannattaa harkita, jos asiakkaasi etsivät tietoa ennen ostopäätöstä. Sen hyötyjä ja rajoja on käsitelty artikkelissa kannattaako yrityksen pitää blogia.

Vuosittainen läpikäynti

Kerran vuodessa koko sivusto kannattaa lukea läpi asiakkaan silmin. Ovatko palvelut ja hinnat ajan tasalla? Toimivatko yhteystiedot ja lomakkeet? Onko kuvissa vanhoja tuotteita tai henkilöitä, jotka eivät enää ole yrityksessä? Ovatko tietosuojaseloste ja evästeasetukset linjassa sen kanssa, mitä sivuilla todella käytetään? Tarkistuksen tueksi on artikkeli kotisivujen itsetesti.

Hakunäkyvyyden kehittäminen

Search Console kertoo, millä hauilla sivusi näkyvät jo nyt. Jos jokin haku tuo näyttöjä mutta sivusi on vasta toisella tai kolmannella hakutulossivulla, sivun sisältöä kannattaa täydentää juuri sen haun näkökulmasta. Lisää vastaukset kysymyksiin, joita hakija todennäköisesti miettii, ja varmista, että sivun otsikko kertoo selvästi, mistä on kyse. Tämä on usein nopein tapa parantaa näkyvyyttä, koska Google on jo yhdistänyt sivusi hakuun.

Jos palvelet asiakkaita tietyllä alueella, myös Google-yritysprofiili kuuluu kehittämiseen. Profiiliin päivitetyt kuvat, palvelut ja asiakkaiden arvostelut tukevat kotisivujen näkyvyyttä paikallisissa hauissa. Ohjeet ovat artikkelissa miten Google-yritysprofiili luodaan ja optimoidaan.

Hakukoneoptimoinnin perusteita on avattu artikkelissa mitä hakukoneoptimointi on, ja tavallisimpia virheitä artikkelissa hakukoneoptimoinnin virheet.

Kehittäminen ilman omaa aikaa

Moni yrittäjä tietää, että sivuja pitäisi kehittää, mutta aika menee asiakastöihin. Kehittämisen ei tarvitse olla suuri projekti. Riittää, että kerran kuukaudessa katsot Search Consolesta muutaman luvun ja kirjaat ylös asiakkaiden kysymykset. Kun listalle kertyy muutama asia, ne voi korjata kerralla.

Jos sivuilla on ylläpitäjä, kehittämisen voi sopia osaksi ylläpitoa. Silloin ylläpitäjä seuraa lukuja ja ehdottaa muutoksia, ja sinun tehtäväksesi jää hyväksyä ne. Tämä toimii hyvin erityisesti silloin, kun ylläpitoon sisältyy kiinteä määrä muutostyötä kuukaudessa, koska pienistä parannuksista ei tarvitse pyytää erillistä tarjousta.

Näin me teemme sen

Ylläpitämillämme sivuilla kehittäminen jatkuu julkaisun jälkeen. Ylläpito on 25 €/kk, ja siihen kuuluu yksi yhteystiedon päivitys kuukaudessa. Muut kotisivujen muutokset ovat 70 €/h. Nykyiselle sivustollesi teemme maksuttoman kartoituksen, josta näet, mitä kannattaa parantaa ensin. Lisätietoa on sivulla kotisivujen ylläpito.

Usein kysyttyä

Kysymyksiä kotisivujen kehittämisestä

Mitä kotisivujen kehittäminen tarkoittaa?

Se tarkoittaa pieniä, mitattuja parannuksia julkaisun jälkeen. Seurataan, millä hauilla sivut näkyvät, mitä kävijät katsovat ja mistä yhteydenotot tulevat, ja parannetaan sitä, mikä tuo eniten hyötyä.

Mitä kotisivuista kannattaa seurata?

Pienyritykselle riittää yleensä seurata Search Consolesta näyttöjä, klikkejä ja hakuja sekä kävijäseurannasta kävijämäärää, suosituimpia sivuja ja yhteydenottoja. Uusilta asiakkailta kannattaa kysyä, miten he löysivät yrityksen.

Mitä parantaa ensin?

Yleensä kannattaa aloittaa siitä, missä näyttöjä on paljon mutta klikkejä tai yhteydenottoja vähän. Hakutuloksen otsikon ja kuvauksen, palvelusivun sisällön tai yhteydenoton helppouden parantaminen tuo usein nopeimmin tulosta.

Kuinka usein kotisivuja pitää kehittää?

Seurantaa kannattaa tehdä kuukausittain, ja koko sisältö kannattaa käydä läpi vähintään kerran vuodessa. Muutokset kannattaa tehdä yksi kerrallaan, jotta näet, mikä auttoi.

Pitääkö kotisivut uusia kokonaan, jos ne eivät toimi?

Ei aina. Usein pienet muutokset otsikoihin, palvelusivuihin tai yhteydenottoon riittävät. Kokonaisuudistus on tarpeen, jos sivut ovat teknisesti vanhentuneet tai rakenne ei enää vastaa yrityksen toimintaa.

Lue seuraavaksi

Ota yhteyttä

Pyydä demo Pyydä tarjous Jätä yhteystiedot